Valmisruoka-aterioiden brändistrategiarakenteet kahdessa elintarvikealan yrityksessä

Brändistrategia on tärkeä osa yrityksen liiketoimintastrategiaa ja brändin tarkoituksena on erilaistaa tuote tai palvelu kilpailijoiden vastaavasta tarjonnasta. Oikein rakennettu brändistrategia on vahvan ja menestyvän brändin perusta. Opinnäytetyön tarkoituksena on tutkia, minkälaisia brändistrategiarakenteita kirjallisuudessa esiintyy ja miten strategioita käytännössä toteutetaan elintarvikealan yrityksissä. Esimerkkeinä käytetään kahden suomalaisen elintarvikealan yrityksen, HK Ruokatalo Oy:n ja Saarioinen Oyj:n, valmisruokaliiketoimintoja ja niissä esiintyviä brändejä ja brändistrategioita. Opinnäytetyön teoreettisena tarkoituksena on käsitellä brändin ja brändilupauksen merkityksiä sekä tutkia, mitkä ovat kirjallisuudessa esiintyvien brändistrategioiden edut ja haitat. Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys pohjautuu pääosin J.N. Kapfererin (2008) luomaan brändiarkkitehtuuriin, joka jakaa brändistrategiarakenteet kahdeksaan eri päästrategiaan. Päästrategioiden analysoinnin lisäksi teoriaosassa käydään läpi kirjallisuudessa esiintyviä mää-ritelmiä brändin ja brändilupauksen käsitteille. Empiirisessä osassa tutkitaan HK Ruokatalo Oy:n ja Saarioinen Oyj:n valmisruokaliiketoimintaa sekä valmisruoka-aterioiden valikoimaa. Molempien yritysten valmisruokaliiketoiminnan brän-distrategiat on esitetty J.N. Kapfererin (2008) brändiarkkitehtuuriin pohjautuen. Lisäksi HK Ruokatalo Oy:n brändistrategiarakenteen tutkimista on syvennetty HK Ruokatalo Oy:n markki-nointipäällikön teemahaastattelulla. Saadut tulokset ovat paitsi HK Ruokatalo Oy:n ja Saarioinen Oyj:n markkinointiosastojen, myös muiden elintarvikealan yritysten käytössä. Tulosten pohjalta yritykset voivat tarkastella nykyisten brändistrategioidensa etuja ja haittoja muihin brändistrategioihin verrattuna.Convenience food brand strategy structures in two foodstuff companies Brand strategy is an important part of a company's business strategy. The function of a brand is to differentiate a company's product or service from corresponding offerings of competitors, and the right brand strategy is a base for a strong and successful brand. The main research problem of this thesis is to investigate what kinds of brand strategy structures there are to be found in literature and how these strategies are implemented in the foodstuff industry companies. Two Finnish foodstuff companies, HK Ruokatalo Oy and Saarioinen Oyj, and their convenience food trades, brands and brand strategies are used as examples in this thesis. The theoretical purpose of this thesis is to clarify the meanings of a brand and a brand promise, and to examine what are the advantages and disadvantages of different brand strategies existing in brand literature. The theoretical context of this thesis is mainly based on J.N.Kapferer’s (2008) brand architecture, which divides brand strategies into eight main strategies. In addition to Kapferer’s main strategies analysis, the theoretical section of this thesis deals with different definitions of a brand and brand strategies. The empirical section of this thesis explores convenience food trade of HK Ruokatalo Oy and Saarioinen Oyj and their repertory of convenience food meals. The brand strategies of both companies concerning convenience food trade are presented according to Kapferer’s (2008) brand architecture. In addition, examination of the structure of HK Ruokatalo Oy's brand strategy has been deepened with the marketing manager’s interviews. The results of this thesis can be utilized in HK Ruokatalo Oy and Saarioinen Oyj, and, in addition,in the marketing departments of other foodstuff companies. The companies can re-examine the advantages and disadvantages of their current brand strategies in comparison to other brand strategies

Riskienhallintaprosessin systematisointi Puolustusvoimien virkaperustaisessa matkustamisessa

Virkamatkustaminen kuuluu oleellisena osana monen Puolustusvoimien teknisen asianhoitajan virkatehtäviin. Puolustusvoimien toiminnan luonteesta johtuen virkatehtävissä käsitellään paljon ja rutiininomaisesti turvallisuusluokiteltua tietoa. Moni virkatehtävä onkin suoritettava varsinaisen virkapaikan ulkopuolella. Opinnäytetyössä tarkasteltiin, miten matkustamisen riskienhallintaa on johdettu Puolustusvoimien Logistiikkalaitoksella, ja miten sitä voisi kehittää. Opinnäytetyö on laadullinen toimintatutkimus. Opinnäytetyön tarkasteltava ilmiö on sotilas- ja siviilivirkamiesten toteuttama arkinen, ei-operatiivinen virkaperustainen matkustaminen kotimassa sekä ulkomailla. Tiedonkeruumenetelminä käytettiin systemaattista kirjallisuuskatsausta sekä puolistrukturoituja asiantuntijateemahaastatteluja. Tutkimusta varten haastateltiin kuutta Puolustusvoimien Logistiikkalaitoksen edustajaa. Tutkimustulokset analysoitiin teemoittelemalla. Tutkimus on rajattu normaaliolojen rutiininomaiseen virkaperustaiseen matkustamiseen, jota tarkasteltavassa organisaatiossa toteutetaan viikoittain usean teknisen asianhoitajan toimesta. Sodan ajan toiminta ja toimivaltuudet on rajattu tutkimuksen ulkopuolelle. Opinnäytetyö on julkinen. Rutiininomaiseen virkaperustaiseen matkustamiseen liittyy riskejä, jotka jäävät helposti huomioimatta juuri toiminnan arkisuudesta johtuen. Tämä yhdistettynä Puolustusvoimien turvallisuuskriittiseen toimintaympäristöön on omiaan nostamaan rutiininomaisenkin toiminnan riskiluokitusta. Tutkimuksessa tunnistettiin virkaperustaisen matkustamisen eri vaiheet, sekä tieto- ja henkilöstöturvallisuus tärkeimmiksi suojattaviksi arvoiksi. Lisäksi tunnistettiin toimiala- ja virkatien välinen jännite, joka liittyy substanssiomistajuuteen turvallisuudesta. Tutkimustulosten pohjalta Puolustusvoimien Logistiikkalaitoksen riskienhallinnan viitekehystä kehitettiin tuottamalla ydinainesanalyysi virkatie-esimiehille toteutettavasta riskienhallintakoulutuksesta, sekä tarkistuslistat sekä matkustavalle henkilöstölle että esimiehille matkustamista ennakoivista riskienhallintatoimenpiteistä, sekä matkan jälkeisistä raportointikäytänteistä. Tutkimuksen tulokset ovat yleisluontoisia ja täten sellaisenaan hyödynnettävissä paljon matkustavan Logistiikkalaitoksen lisäksi muissa Puolustusvoimien joukkoyksilöissä. Tutkimuksen tulosten hyödyntämismahdollisuudet eivät rajaudu Puolustusvoimiin, tai turvallisuuskriittisiin julkisen sektorin organisaatioihin, vaan mikä tahansa julkishallinnollinen, kaupallinen tai kolmannen sektorin toimija voi hyödyntää tuloksia toiminnassa sellaisenaan

Miehittämättämien lennokkien käyttömahdollisuudet sotilaskohteen valvontatehtävissä

Miehittämättömät lennokit ovat tulevaisuuden työkalu ja niille löydetään jatkuvasti uusia käyttötarkoituksia. Viimeisimpiä aluevaltauksia ovat esimerkiksi lennokin käyttäminen tapahtumakuvauksessa ja pelastustoimen tilannejohtamisen apuna. Myös puolustusvoimat on valinnut miehittämättömät lennokit esimerkiksi tykistön aseiden tulenjohtokyvyn ja taistelukentän tilannekuvan parantamiseksi yhdeksi ratkaisuksi korvatakseen käytöstä poistettavien jalkaväkimiinojen suorituskykyä. Tämä opinnäytetyö on laadullinen toimintatutkimus. Tiedonkeruumenetelminä käytettiin kirjallisuuskatsausta, asiantuntijateemahaastatteluja sekä aivoriihtä. Tutkimusta varten haastateltiin kahta puolustusvoimien edustajaa. Teemahaastattelut on analysoitu teemoittelemalla. Opinnäytetyön viitekehyksenä on sotilaskohde, jota suojataan eri valvontamenetelmin. Opinnäytetyössä selvitettiin miehittämättömien lennokkien käyttömahdollisuuksia sotilaskohteiden valvonnassa muita valvontajärjestelmiä täydentävänä keinona osana kokonaisvaltaista valvontatoimintaa. Opinnäytetyö vastaa seuraaviin tutkimuskysymyksiin: • Millaista lisäarvoa, jota ei käytössä olevilla menetelmillä saada aikaan, miehittämättömät lennokit voivat tuoda sotilaskohteen valvontaan? • Millaisia reunaehtoja on miehittämättömien lennokkien käytössä sotilaskohteen valvonnassa? Tutkimuksen ulkopuolelle rajattiin sotilaallinen voimankäyttö sekä lennokkeihin kohdistuvat vastatoimet. Tutkimus ei myöskään ottanut kantaa lennokkien hankintaan tai ilmatilassa operoimiseen liittyviin lainsäädännöllisiin seikkoihin eikä hankintojen taloudellisiin vaikutuksiin. Opinnäytetyö on julkinen. Lennokeissa on potentiaalia sotilaskohteen valvontatehtävissä. Eniten hyötyä lennokeista saavutetaan laajoilla varastoalueilla, joiden valvottava pinta-ala voi olla satoja hehtaareja. Toinen merkittävä käyttötarkoitus miehittämättömille lennokeille on valvonnan suorittaminen tilapäisillä sotilaskohteilla, joista ei löydy valmista valvontajärjestelmäinfrastruktuuria. Lennokkien käytölle ei ole sotilaskohteen valvonnassa ympärivuorokautista tarvetta. Lennokeita käytettäisiin ensisijaisesti reagoivana välineenä muuta valvontaa tehostavana keinona. Tähän tehtävään lennokilta vaaditaan muutaman tunnin toimintakykyä. Puolustusvoimien olemassa olevaa lennokkikalustoa ei voi hyödyntää sotilaskohteiden valvontaan ilman, että niiden ensisijainen käyttötarkoitus kärsii. Uusia hankintoja tulee tehdä. Tärkeitä ominaisuuksia valittavalle järjestelmälle on ehdoton helppokäyttöi-syys, omavaraisuus ja nopeatoimisuus. Asiasanat: Miehittämätön lennokki, UAV, valvonta, kohteensuojaus, puolustusvoimatUnmanned aerial vehicles are the tool of today. New applications are constantly being sought. Finnish Defence Forces have also chosen the unmanned aerial vehicle platform as one of the solu-tions in replacing deficiency of capacity caused by renouncing the use of land mines as a defensive measure. This thesis is a qualitative study. The Research methods used are literature review, interviews and brainstorming. Two representatives of Finnish Defence Forces were interviewed. The frame of reference is a military site that is protected by various surveillance methods. The study investigated the potential use of unmanned aerial vehicles as a part of comprehensive surveillance. The study answers to the following research questions: What kind of added value may unmanned aerial vehicles bring to military site surveillance that is not achievable by traditional methods? What kind of preconditions are recognized in using unmanned aerial vehicles in military site surveillance? Lethal use of force and countermeasures against unmanned aerial vehicles were not addressed in the study. It does not take into account legal or economic effects on acquiring or operating the unmanned aerial vehicles. This study is public. Unmanned aerial vehicles possess potential in military site surveillance. The greatest benefits are achieved in vast storage areas. Another significant use for unmanned aerial vehicles is conducting surveillance in temporary military sites that do not have existing surveillance infrastructure. There is no need for constant unmanned aerial vehicle usage. They would be used as a reactive measure among other means of surveillance. This requires a couple of hours of operating time. The existing unmanned aerial vehicles of Finnish Defence Forces cannot be used in military site surveillance without their initial purpose being affected. New acquisitions must be made. The most important qualities of unmanned aerial vehicles are simplicity of use, self-sufficiency and quick usage. Key words: Unmanned aerial vehicle, UAV, surveillance, force protection, Finnish Defence Force