Openness in Advertising. Occurrence and effects of open advertisements in magazines

Contains fulltext : 56956.pdf (publisher's version ) (Open Access)0ntbrkt;RU Radboud Universiteit Nijmegen, 19 december 2006Promotor : Beentjes, J.W.J. Co-promotor : Bosman, J.A.M.182 p

(Pr)emotie bij advertenties: een onderzoek naar het meten van emoties bij advertenties met het product Emotion Measurement Instrument (PrEmo)

Contains fulltext : 64733.pdf (author's version ) (Open Access)Het Product Emotion Measurement Instrument (PrEmo) is recent ontwikkeld en ingezet voor het non-verbaal meten van emoties opgeroepen door producten (Desmet 2000). PrEmo kent veel voordelen: op een originele en primaire manier worden bij veel consumenten emoties gemeten, waarvan de data gemakkelijk verwerkbaar zijn. Voor productemoties zijn de animaties en het meetinstrument crosscultureel gevalideerd en betrouwbaar bevonden (Desmet 2000; Hentenaar 2004). Ook advertenties zijn vaak gericht op het uitlokken van emoties. PrEmo is echter ontwikkeld voor het meten van productemoties. De Radboud Universiteit Nijmegen heeft samen met TNS NIPO onderzocht of PrEmo ook geschikt is voor het meten van emoties opgeroepen door advertenties. PrEm o is een geschikt instrument voor het meten van advertentie-e moties wanneer: (1) de emoties die PrEmo meet ook relevant zijn voor advertenties, (2) PrEmo verschillen in emoties tussen open en gesloten advertenties meet in de richting die vooraf werd verwacht, (3) door PrEmo gemeten emoties een sterk verband tonen met waardering van de advertenties en het rapportcijfer, (4) door PrEmo gemeten emoties een verband tonen met de mate waarin de advertentie overtuigt , en (5) PrEmo gebruiksvriendelijk wordt beoordeeld. In het onderzoek zijn 1300 personen uit TNS NIPO base CASI blootgesteld aan vier auto advertenties en twee mobiele telefoon advertenties. Van elke advertentie zijn drie versies gemaakt die variëren in 'openheid'. Bij open advertenties ontbreekt sturing naar een boodschap grotendeels, waardoor consumenten cognitieve energie moeten investeren om deze boodschap te achterhalen. Doordat consumenten cognitieve inspanning willen vermijden, worden open advertenties lager gewaardeerd dan gesloten advertenties (Ketelaar, van Gisbergen & Bosman, 2004). Hierdoor is te verwachten dat open advertenties lager scoren op positieve emoties en hoger op negatieve emoties. De emoties zijn met PrEmo gemeten. Waardering, overtuiging en gebruiksvriendelijkheid zijn met behulp van een vragenlijst gemeten. Alle 14 bij PrEmo gebruikte emoties zijn relevant voor advertenties. De afbeelding die PrEmo toont, geeft daarnaast een realistisch beeld van een advertentie, hoewel PrEmo moet worden aangepast om tekst in de advertentie goed leesbaar weer te geven. Zoals verwacht meet PrEmo meer positieve emoties bij gesloten en meer negatieve emoties bij open advertenties. De PrEmo emoties correleren goed met waardering en redelijk met overtuiging. Daarnaast wordt PrEmo gebruiksvriendelijk beoordeeld (dezelfde score als bij producten). Een kanttekening is dat waardering sterker dan emoties de overtuigingskracht van advertenties voorspelt. PrEmo lijkt met deze resultaten een waardevol instrument te zijn om emoties opgeroepen door advertenties te meten. Een mogelijk bijkomend voordeel is dat advertenties goedkoper zijn aan te passen naar aanleiding van PrEmo resultaten dan producten. PrEmo is een dynamisch en gebruiksvriendelijk instrument dat op een unieke manier op drie niveaus emoties bij advertenties kan meten: (1) veertien specifieke (positieve en negatieve) emoties, (2) een gemiddelde positieve en negatieve emotiescore en (3) een algemene maat van emotie ('arousal'), waarmee een gemiddelde score over alle emoties wordt verkregen.14 p

De clou van reclame

Contains fulltext : 55015.pdf (publisher's version ) (Open Access)Tegenwoordig bevatten tijdschriften veel advertenties die niet rechtstreeks aangeven waarom de consument het geadverteerde merk zou moeten kopen, Reclamemakers verwachten kennelijk dat consumenten gemotiveerd genoeg zijn om zelf de bedoelde boodschap te achterhalen. Maar is dit ook werkelijk het geval

Naar de bios of voor de buis

Contains fulltext : 128795.pdf (publisher's version ) (Open Access)0ntbrkt

Geld met raadseladvertentie verkeerd besteed

Contains fulltext : 54515.pdf (publisher's version ) (Open Access)Veel reclamemakers verwachten positieve effecten van raadselachtige advertenties. Vergeleken met 1980 komen deze zogenaamde 'open' advertenties dan ook vaker voor: veel beeld, weinig tekst en geen of nauwelijks referentie naar het product. Het effect van deze open advertenties - vaak chic, sfeervol of intrigerend - is nu voor het eerst systematisch onderzocht door Paul Ketelaar en Marnix van Gisbergen van de Radboud Universiteit Nijmegen. Zij komen tot de conclusie dat een open strategie niet beter werkt om de aandacht van de consument vast te houden