El impacto de las campañas de inbound marketing y growth hacking en las nuevas generaciones milenial de consumidores en Colombia

During the last years Marketing has transformed from the "offline" to the "online" model; it has changed from getting clients through strategies, techniques and traditional tools like print media advertising, tv commercials, radio spots, BTL activations, sampling and/or flyers to generate content and provide tools that attract and capture potential customers’ attention without being intrusive. These strategies should have the importance to the potential customers in order to generate purchase of the product or service offered by companies. The main purpose of the research is to analyse the impact that Inbound Marketing and Growth Hacking can have as new techniques, strategies and digital marketing tools in the millennial generation from Barranquilla, Colombia. How those techniques, strategies and tools could attract them through content and functionalities that generate value for them and motivates them to concrete a purchase for a product and / or service. It will also establish a model of Inbound Marketing and Growth Hacking strategy for companies that do not have a large digital advertising budget in order to attract potential customers of the millennial generation from Barranquilla and generate effective purchases of their products or services.Durante los últimos años el marketing ha sufrido una transformación desde el modelo “offline” hacia el “online”; donde se ha pasado de captar clientes a través de estrategias, técnicas y herramientas tradicionales como la publicación de avisos en medios impresos, comerciales de televisión, cuñas radiales, activaciones de marca en lugares de alto tráfico, muestreo y/o volanteo a generar contenidos y brindar herramientas que atraigan y capten la atención de los clientes potenciales sin llegar a ser intrusivos, pero que consigan tener tal relevancia e importancia para ellos, que pueda generar acciones de compra del producto o servicio que ofertan las empresas. El articulo propuesto, tiene como finalidad analizar el impacto que pueden tener el inbound marketing y growth hacking, como nuevas técnicas, estrategias y herramientas del marketing “online” o digital en la generación milenial de Colombia, logrando atraerlos a través de contenidos y funcionalidades que generen valor para ellos y motivándolos a concretar una acción de compra de un producto y/o servicio. Así mismo establecer un modelo de estrategia de inbound marketing y growth hacking efectivo para empresas que no cuenten con un amplio presupuesto de inversión publicitaria digital y que de esta manera puedan atraer clientes potenciales de la generación milenial de Colombia y generar acciones digital en la generación millennial de Colombia, logrando atraerlos a través de contenidos y funcionalidades que generen valor para ellos y motivándolos a concretar una acción de compra de un producto y/o servicio. Así mismo establecer un modelo de estrategia de inbound marketing y growth hacking efectivo para empresas que no cuenten con un amplio presupuesto de inversión publicitaria digital y que de esta manera puedan atraer clientes potenciales de la generación millennial de Colombia y generar acciones de compra efectivas de sus productos o servicios en ellos

La responsabilidad social corporativa como base ética para las empresas y su comportamiento frente al entorno social, medioambiental y económico

From some time ago and up to the present, the behavior of organizations has turned towards a competition that is based not only on receiving economic gains, but also on actions that benefit their environment and social context, through the appropriation of policies to improve labor circumstances, the development of recovery programs for natural environments, human rights, etc. The term Corporate Social Responsibility has been used, in a general way, to distinguish the commitment of organizations in relation to these issues requested by society. This article relates the moral and ethical aspects with this change in organizational behavior. Realidad Empresarial No. 17, 2024: 75-84.Desde un tiempo atrás y hasta la actualidad, la conducta de las organizaciones se ha tornado hacia una competencia que se fundamenta no solo en el recibimiento de ganancias económicas, sino que, además de ello, se basa en actuaciones que beneficien su entorno medioambiental y social, a través de la apropiación de políticas de mejoramiento de las circunstancias laborales, el desarrollo de programas de recuperación de los entornos naturales, los derechos humanos, etc. El término de Responsabilidad Social Corporativa ha sido usado, de manera general, para distinguir el compromiso de las organizaciones en relación con dichas cuestiones solicitadas por la sociedad. El presente artículo relaciona los aspectos morales y éticos con este cambio en el comportamiento organizacional. Realidad Empresarial No. 17, 2024: 75-84

Evaluación de la huella hídrica en cuencas hidrográfcas : experiencias piloto en Latinoamérica

134 páginasEl objetivo de esta publicación es acercar el concepto de la huella hídrica y su metodología de evaluación a todos los interesados en la gestión de cuencas en la Región y proveer una herramienta de gran utilidad en el trabajo hacia la adaptación de la agricultura al cambio climático.La metodología aplicada en este ejercicio piloto se detalla en el documento Guía Metodológica para la evaluación de la huella hídrica en una cuenca hidrográfca, desarrollada de manera complementaria en el marco del Proyecto EUROCLIMA-IICA ; esta guía metodológica se basa en la publicación del Manual de evaluación de huella hídrica, y se encuentra enriquecida y ajustada por las principales experiencias desarrolladas en los últimos años en países de Latinoamérica y en especial en las de Colombia, donde se han desarrollado varios estudios de evaluación de huella hídrica en cuenca a escala local y nacional, permitiendo llevar el indicador a un nivel de documento técnico base para la política pública nacional, a partir de la inclusión del concepto de la huella hídrica y su evaluación para 316 cuencas a nivel nacional en el Estudio Nacional del Agua (ENA 2015

Revista CreSER Universidad del Rosario

“Las historias de vida de los estudiantes hacen parte de nuestro patrimonio como institución, queremos dejar constancia de esto; cada una de las potentes voces que acompañan el primer número de esta revista constituyen un aporte a lo que nos define como universidad”... Juan Felipe Córdoba Restrepo, Director Editorial, Universidad del Rosario“The life stories of the students are part of our heritage as an institution, we want to record this; each of the powerful voices that accompany the first issue of this magazine constitute a contribution to what defines us as a university”... Juan Felipe Córdoba Restrepo, Director Editorial, Universidad del Rosari

The role of multi-organ cancer predisposition genes in the risk of inherited and histologically diverse gastric cancerResearch in context

Summary: Background: Approximately 10% of cases with gastric cancer (GC) exhibit familial clustering, however, only 1–3% of cases can be explained by two known hereditary syndromes: Hereditary Diffuse Gastric Cancer (HDGC) caused by CDH1 and CTNNA1 pathogenic germline variants; and Gastric Adenocarcinoma and Proximal Polyposis of the Stomach (GAPPS), caused by germline variants in APC 1B promoter. Familial intestinal gastric cancer (FIGC) has been defined clinically, but it remains mostly genetically unexplained. Likewise, the heritability of mixed histology GC remains to be known. We aimed to estimate the frequency of known cancer predisposition gene variants in GC cases with and without a cancer family history, diverse histological subtypes, and varied age of onset. Methods: We evaluated the contribution of pathogenic or likely pathogenic (P/LP) variants in well-established moderate-to-high penetrance multi-organ cancer predisposition genes for GC risk in a large international multi-centre retrospective cohort study involving 750 patients with GC of early-onset or family history of cancer, either by panel sequencing or whole exome sequencing (WES). Panel sequencing was conducted on 328 cases, while WES was performed on the remaining 422. Tumour sequence analyses were performed on samples from 15 patients with P/LP variants. Mutations identified in five index cases were also tested in their relatives. Findings: We identified 45 patients (6%) with P/LP variants in: ATM (17 cases), BRCA2 (10 cases), MLH1 (five cases), TP53 (three cases), BRCA1, PALB2, RAD51D, and CHEK2 (two patients each), and RAD51C and PMS2 (one case each), all of which were mutually exclusive. The P/LP variant prevalence was higher in intestinal (9.8%) than in diffuse (4.3%) or mixed GC (4.5%) (p-value = 0.023), without difference per mutated gene by histological subtypes. Only 16 of the 45 patients who carried P/LP variants fulfilled the National Comprehensive Cancer Network genetic testing criteria of at least one cancer predisposition syndrome. Interpretation: Our findings indicate that a broader panel of cancer predisposition genes, beyond CDH1 and CTNNA1, should be included in gene panels to investigate germline variants in patients with GC. This would be especially beneficial when there is a family history of cancer, irrespective of histology subtype, as it would increase the chance of identifying patients who could benefit from risk reduction, targeted treatment, and surveillance of other cancer types. Funding: National Cancer Institute of the National Institutes of Health, USA; Universidad del Tolima, Colombia; MINCIENCIAS, Colombia; L'OREAL-UNESCO-ICETEX-COLCIENCIAS, Colombia; Instituto Nacional de Cancerología, Colombia; American Association for Cancer Research, USA; ANID Ministerio de Ciencia, Chile; Fondecyt, Chile; CONICYT/ANID FONDAP, Chile; Instituto Mexicano del Seguro Social and Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología, México; IPO Porto, Portugal; Liga Portuguesa Contra o Cancro, Portugal; Fundacao para a Ciencia e Tecnologia, Portugal; The Auburn Community Cancer Endowed Chair in Basic Research, USA; The Heart, BrEast, and BrAin HeaLth Equity Research (HEAL HER) program, a program made possible by residual class settlement funds in the matter of April Krueger v. Wyeth, Inc., Case No. 03-cv-2496 (US District Court, SD of Calif.), USA

Polifonía para pensar una pandemia (volumen 2)

RESUMEN: A través de las siguientes páginas, los lectores encontrarán disertaciones, experiencias y apuestas que responden a la cuestión sobre qué está haciendo la academia para resolver los problemas derivados o expuestos por la pandemia de la covid-19. Deseamos que este libro logre dar cuenta de todos los esfuerzos, de las apuestas responsables y solidarias de nuestros docentes, estudiantes y grupos de investigación, y de las preocupaciones que se ciernen sobre el ayer, el hoy y el mañana. Con ambos volúmenes de Polifonía para pensar una pandemia dejamos un testimonio acerca de cómo la Universidad de Antioquia ha enfrentado las vicisitudes de la pandemia por covid-19 y ha logrado construir una narrativa que trasciende, incluso, los resultados de orden científico

New landscape of science, technology and innovation

La Ingeniería Química Colombiana está inmersa en nuevos panoramas de Ciencia, Tecnología e Innovación que traen consigo grandes retos para la industria, la academia y el Estado. Las investigaciones multidisciplinarias en energía, materiales, ingeniería de procesos y bioprocesos han llevado a estrategias de emprendimiento e innovación que prometen ser base de desarrollo en el país. En los siguientes capítulos se presentan los resultados más relevantes de las investigaciones realizadas por 19 instituciones colombianas en cooperación con 7 universidades internacionales, así como las contribuciones científicas de numerosas empresas colombianas. Este libro compila 236 resúmenes de investigaciones clasificadas en las siguientes líneas temáticas:1. Bioprocesos - 2. Economía circular - 3. Educación en Ingeniería Química - 4. Emprendimiento e innovación en Ingeniería Química - 5. Energías alternativas - 6. Oil & Gas - 7. Procesos y ciencia - 8. Tecnología en Ingeniería Química y simulación - 9. Tópicos ambientales - 10. MaterialesColombian Chemical Engineering is immersed in new scenarios of Science, Technology and Innovation that bring great challenges for industry, academia and the State. Multidisciplinary research in energy, materials, process engineering and bioprocesses have led to entrepreneurship and innovation strategies that promise to be the basis for development in the country. The following chapters present the most relevant results of the research carried out by 19 Colombian institutions in cooperation with 7 international universities, as well as the scientific contributions of numerous Colombian companies. This book compiles 236 research summaries classified in the following thematic lines: 1. Bioprocesses - 2. Circular economy - 3. Education in Chemical Engineering - 4. Entrepreneurship and innovation in Chemical Engineering - 5. Alternative energies - 6. Oil & Gas - 7. Processes and science - 8. Technology in Chemical Engineering and simulation - 9 Environmental topics - 10. MaterialsUniversidad EA