Evolución del concepto "Top" en la publicidad, partiendo del Top of Mind al Top of Heart y al Top of Hand, como estrategia de construcción de marca

La siguiente monografía está realizada con la finalidad de ofrecer un conocimiento a profundidad de la evolución e implicaciones del término Top, conocido en el medio publicitario como el indicador del nivel de contacto entre las marcas y sus consumidores y estrategias que propenden por la construcción de marcas; su evolución a través del tiempo desencadena grandes incógnitas, ligadas directamente al direccionamiento que se le da a las marcas, partiendo de las necesidades de un nuevo consumidor que ya no solo opta por hacer una simple transacción con ellas, recordarlas o tenerlas en el corazón, sino que busca intervenir en su proceso de construcción. Para entender con claridad esta evolución del top en publicidad, partiendo del top of mind, que hace referencia a la marca más recordada, al top of heart o la marca más amada y finalmente al top of hand, vínculo consumidor-marca al punto que este interviene en el proceso de construcción de marca; es necesario clarificar que la monografía se remite con detalle a las causas de dicha evolución, citando en el marco teórico temas como el comportamiento del consumidor, construcción de marca y publicidad, dándole un soporte conceptual al efecto que produce la unión de estas variables, que en este caso se representan como los tres Tops. El resultado del trabajo es la recopilación exhaustiva de la teoría correspondiente a las causas y efectos de los Tops, entrevistas a profundidad con reconocidos profesionales del medio publicitario, que se ven sustentadas con el aporte de su experticia en cada capítulo, contribuyéndole al análisis empleado para cada una de las temáticas tratadasTrabajo de grado (Publicista )-- Universidad Autónoma de Occidente, 2008PregradoPublicist

Obtención de azúcares fermentables a partir de pasto elefante (Pennisetum purpureum)

 The present study shows the results of obtaining fermentable sugars using elephant grass (Pennisetum purpureum) feedstock. The concentration effect of acetic acid (CH3COOH) and sodium chlorite (NaClO2) was assessed on the removal of lignin hemicellulose complex. A comparison was made about method, using basic pretreatment with sodium hydroxide (NaOH) and hydrogen peroxide (H2O2). The Saccharification step is carried out by enzymatic hydrolysis method that is performed using cellulase and β-glucosidase. The results show in the case of pretreatment with NaClO2 and CH3 COOH a percentage of saccharification of 80.87% compared to NaOH pretreatment with a percentage 56.82% and hydrogen peroxide with a percentage of 44.75%.   En el presente artículo se muestran, los resultados de la obtención de azúcares fermentables utilizando como materia prima pasto elefante (Pennisetum purpureum). Se evaluó el efecto de la concentración del ácido acético (CH3COOH) y el clorito de sodio (NaClO2) sobre la eliminación del complejo lignina hemicelulosa. Se realizó una comparación del método utilizando pretratamientos básicos con hidróxido de sodio (NaOH) y peróxido de hidrógeno (H2O2). La etapa de sacarificación se cumplió utilizando el método de hidrólisis enzimática y con el uso de celulasa y β-glucosidasa. Los resultados muestran que empleando el pretratamiento con CH3COOH y NaClO2  presenta un porcentaje de sacarificación del 80,87% en comparación con el pretratamiento con NaOH con un porcentaje de 56,82% y del peróxido de hidrógeno con un porcentaje de 44,75%. 

Obtención de azúcares fermentables a partir de pasto elefante (Pennisetum purpureum)

The present study shows the results of obtaining fermentable sugars using elephant grass (Pennisetum purpureum) feedstock. The concentration effect of acetic acid (CH3COOH) and sodium chlorite (NaClO2) was assessed on the removal of lignin hemicellulose complex. A comparison was made about method, using basic pretreatment with sodium hydroxide (NaOH) and hydrogen peroxide (H2O2). The Saccharification step is carried out by enzymatic hydrolysis method that is performed using cellulase and β-glucosidase. The results show in the case of pretreatment with NaClO2 and CH3COOH a percentage of saccharification of 80.87% compared to NaOH pretreatment with a percentage 56.82% and hydrogen peroxide with a percentage of 44.75%.En el presente artículo se muestran, los resultados de la obtención de azúcares fermentables utilizando como materia prima pasto elefante (Pennisetum purpureum). Se evaluó el efecto de la concentración del ácido acético (CH3COOH) y el clorito de sodio (NaClO2) sobre la eliminación del complejo lignina hemicelulosa. Se realizó una comparación del método utilizando pretratamientos básicos con hidróxido de sodio (NaOH) y peróxido de hidrógeno (H2O2). La etapa de sacarificación se cumplió utilizando el método de hidrólisis enzimática y con el uso de celulasa y β-glucosidasa. Los resultados muestran que empleando el pretratamiento con CH3COOH y NaClO2 presenta un porcentaje de sacarificación del 80,87% en comparación con el pretratamiento con NaOH con un porcentaje de 56,82% y del peróxido de hidrógeno con un porcentaje de 44,75%

Biodiversidad 2018. Reporte de estado y tendencias de la biodiversidad continental de Colombia

Las cifras y temáticas contenidos en el presente Reporte, aunque no son el panorama completo del estado del conocimiento de la biodiversidad en Colombia, son un compendio seleccionado de los temas que, desde el Instituto Humboldt, consideramos son relevantes y merecen ser discutidos por el público general. En muchos de los casos, las cifras no son esperanzadoras u son un llamado urgente a la acción. En otro casos son la evidencia de que se requieren acciones a nivel nacional, y más allá de esto, son muchas las iniciativas que están germinando desde los territorios, cada vez desde una mayor variedad de actores.Bogotá, D. C., Colombi