The Role of Older People as Consumers - the Comparative Analysis of Old and New Member States of European Union

This paper contributes to the most current European scientific discussions on an importance of older people for a development of economies from the perspective of their impact on goods and services markets. Furthermore, especially in a context of insufficient optimization of companies strategies, which are still directed to a shrinking group of young buyers and the lack of knowledge about changing needs of older customers need to be highlighted and analyzed to bring new solutions for producers, retailers and whole markets.Studium porównawcze stanowi wkład do bieżącej dyskusji naukowej nad znaczeniem osób starszych dla rozwoju europejskich gospodarek w perspektywie ich roli odgrywanej na rynkach dóbr i usług

Wiek jako determinanta zachowań konsumpcyjnych

Celem niniejszego opracowania jest zwrócenie uwagi środowiska naukowego oraz osób odpowiedzialnych za strategie komunikacji marketingowej przedsiębiorstw na niewystarczający poziom zainteresowania zagadnieniem odmiennego traktowania poszczególnych grup konsumentów na rynkach dóbr i usług. Wyróżnionym wymiarem rozpatrywanych różnic jest determinanta wieku. Przeprowadzona analiza literatury przedmiotu doprowadziła do kilku konkluzji. Większość autorów zgadza się z poglądem, że zachowania konsumpcyjne zmieniają się wraz z wiekiem. Źródłem takiej sytuacji jest zarówno odmienna percepcja, zapamiętywalność przekazów marketingowych, jak również stopień lojalności wobec marki. Brak uwzględnienia tego typu odmienności prowadzi do znacznych uproszczeń w zakresie stereotypowego postrzegania osób jedynie z punktu widzenia ich wieku. W konsekwencji, potrzeby i możliwości określonych grup wiekowych są pomijane w projektowaniu produktów i usług, jak również w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw z zewnętrznymi klientami i, szerzej, z otoczeniem. Tak istotne różnice prowadzą do pogłębiania się dysproporcji pomiędzy poszczególnymi generacjami konsumentów. Artykuł ma stanowić przyczynek do dalszych rozważań nad istotnością wieku jako determinanty zachowań konsumpcyjnych oraz komunikacji marketingowej przedsiębiorstw

Znaczenie aktywności zawodowej dla jakości życia osób starszych

Jakość życia osób starszych coraz częściej staje się przedmiotem dyskusji, zarówno na poziomie naukowym, jak i społeczno-gospodarczej polityki państwa. Szczególnie istotnego znaczenia w tej debacie nabiera praca, czy szerzej aktywność, osób starszych. Rolę porządkującą w opracowaniu przyjęła analiza jako-ści życia ze szczególnym uwzględnieniem pomyślnego starzenia, którego składowe w sposób bezpośredni i pośredni odnoszą się do aktywności zawodowej. Celem opracowania jest ukazanie związku pomiędzy aktywnością zawodową a jakością życia osób w wieku okołoemerytalnym. Prowadzone rozważania skupiają się na kilku wybranych aspektach związanych z poruszanym tematem. Pierwsze zagadnienie dotyczy znaczenia dezaktywizacji zawodowej, również w odniesieniu do samego momentu przejścia w stan bierności, dla jakości życia osób starszych jako jednego z najpoważniejszych stresorów, co bezpośrednio wiąże się ze zjawiskiem mitologizacji emerytury. Kolejny nurt stanowi analiza związku pomiędzy stanem zdrowia a aktywnością jednostki. Prowadzone rozważania zmierzają do uznania pracy jako istotnego źródła kreującego jakość życia osób starszych, głównie ze względu na możliwość kontynuacji dotychczasowego stylu i struktury życia. Etapem kończącym jest podjęta próba scharakteryzowania „pracy”, która dla osób w wieku poprodukcyjnym ma często szerszy wymiar „zajęcia” (czyli zarówno pracy zarobkowej, wolontariatu, pomocy rodzinie i sąsiadom), niż powszechnie przyjęte definicje odnoszące się stricte do ekonomicznej strony wykonywania prac

Współczesne mechanizmy wydłużania okresu aktywności zawodowej na przykładzie wybranych krajów

The modern mechanisms of extending work activity based on example of chosen countries The paper investigates main pathways of removing work disincentives and barriers to extending work activity of older people. Many activities have to be done to cope with disadvantages of old pension systems, change employer attitudes and improve employability. Complementary initiatives need to include new legislations in main areas of interests like: labour market, healthcare, social security, and lifelong learning. Examples of good practices from Finland, Japan and United Kingdom are used to analyse the most important elements of effective strategies. The paper can be a base for evaluation of new Polish strategy for increase participation of people aged 50+

THE ECONOMIC CONSEQUENCES OF AGEING SOCIETY IN POLAND

This paper investigates the relationship between demographic change and economic growth and confirms that the process of society ageing effects the economy. The impact is transmitted through social security, healthcare and, the most important, labour market. Ageing society results in the growing number of older workers and older customers. There is a strong need to adapt products, services and procedures to the new expectances of this older society. Nevertheless, the mentioned challenges should be treated more as a threat for public finances. In Poland, the process of ageing society is running. Combined with economic transition, which is not finished yet, it is becoming one of the major barriers in Polish way to achieve global competitiveness. There are several examples of political decisions, which indicate the growing concerns of this demographic change. However, there is much more to be done in that matter, and new channels must be created in order to solve this problem

The image of older consumers in the opinion of students of economic studies – preliminary results of empirical research

Obraz starości zmienia się zdecydowanie wolniej niż rzeczywiste znaczenie osób starszych w społeczeństwie. Zakorzenione stereotypy utrzymują się w powszechnej świadomości. Ogranicza to w sposób istotny wykorzystanie możliwości płynących z procesu starzenia się połeczeństwa zarówno w przestrzeni społecznej, jak i gospodarczej. Przykładem tego jest stale obecne przekonanie o niskiej atrakcyjności starszych konsumentów na rynku dóbr i usług.  celu zweryfikowania tej tezy dokonano badań wizerunku starszych konsumentów wśród studentów studiów ekonomicznych. Jako przyszli menedżerowie oraz osoby odpowiedzialne za kształtowanie polityki rynkowej przedsiębiorstw studenci powinni mieć prawidłowo ukształtowany obraz starszych konsumentów. Z badań wynika: (1) utrzymanie stereotypowego wizerunku starszego konsumenta wśród studentów, (2) istnienie wysokiego stopnia rozbieżności pomiędzy świadomością wieku granicznego starszych konsumentów a tym zobrazowanym poprzez ich wizerunek i zachowania nabywcze.The image of elderly changes much slower than the actual meaning of older people in societies. Highly rooted stereotypes persist in the general consciousness, what limits opportunities arising from the aging process in both social and economic dimensions. An example of this is the belief that the older consumers are less attractive to the market of goods and services. To verify this thesis, the results of the research on the image of older consumers among economic students were analysed. As future managers and people responsible for shaping a company’s market policy, students should have a properly shaped image of older consumers. Conclusions: (1) the stereotypical image of the older consumer among students is maintained, (2) still a high degree of discrepancy between the consciousness of the border age of older consumers and those depicted by their image and purchasing behaviour

Relacje starzejący się konsumenci – starsi pracownicy na przykładzie rynku dóbr konsumpcyjnych

The process of ageing of societies brings a number of consequences of social and economic nature. The growing importance of older people in a society is often analyzed in the context of threats to public finances, pension systems and institutions of medical and social care, primarily on the basis of an increasing dependency ratio. More often the subject of diagnosis is also an impact of a growing share of working age people on the labour market and a functioning of markets for consumers of goods and services. The aim of this paper is to investigate the relationship between older workers and ageing consumers in a view of demographic changes. The reference point for the analysis is the relationship existing on markets of goods and services. Ageing consumers are the major challenge both for markets and companies operating on them. The changes include, in particular, the reorientation of growing needs of older buyers, related to their age, but more to their lifestyle. One of the areas of necessary adjustments is an HR policy, relating to take an advantage from a potential of older workers. The reference point for the analysis are relations existing on the market of goods and services. To achieve that objective a study literature and conclusions based on the basic statistical tools have been made. The research focuses on three key areas. The first two: the importance of older people on a labour market and behavioral determinants of older consumers are the basis on which a consideration about links between ageing consumers and the role of older workers in the enterprises were built. Key findings confirm the existence of the described relationships, especially in a perspective of growing needs of older consumers and a desire to satisfy them by producers of consumer goods and services. One of the key conclusions is a high heterogeneity of older consumers, and what is connected – a diversity of their consumer behaviours. In the perspective of ageing of societies companies are under an internal pressure, from a staff, and externally – from consumers. The effective tool for meeting new challenges is the HR policy of enterprises. The article discusses two basic functions of age management: the adjustment function, which is using knowledge and experience of older employees to adapt a companies offer to needs of ageing consumers and the business-promotion function – creating a positive image of the company as a producer, a service provider and an employer, opened to the elderly. The paper is descriptive and starts a discussion of the rarely discussed in studies interdependence between both markets in Poland. The publication is a part of scientific research financed from the European Social Fund in as a part of the project “Educators for the elite – integrated training program for PhD students, post-docs and professors as academic teachers at University of Gdańsk” within the framework of Human Capital Operational Programme, Action 4.1.1, Improving the quality of educational offer of tertiary education institutions. This publication reflects the views only of the author, and the funder cannot be held responsible for any use which may be made of the information contained therein

Older consumers in the tourism goods and services market

The aim of this paper is to analyze the impact of demographic processes, with emphasis on an ageing of consumers, on changes in the tourism goods and services market. Two dimensions are considered. First, challenges for tourism market in the perspective of the development (new products, high level of local and international competition). Second, are challenges connected with consumer behaviour changes in an ageing population. The growing importance of older buyers affect the need for intensive adjustment processes on the market and entrepreneurships level. The analysis of literature and statistical data confirmed increasing role of older consumers in tourism: growing purchasing power and greater awareness of consumption needs. New circumstances are significantly affecting the functioning of the tourism market, mainly in developing new products and services to adapt to changes on the demand side of the tourism market. The paper is a contribution to the further considerations of sensitivity of individual sectors in the relation to the demographic processes and consumer behaviour in ageing societies

Media, informacja a szczepienia przeciw COVID-19

Czwarta fala pandemii COVID-19 stanowi kolejne istotne wyznawanie dla społeczeństw europejskich. Mimo szeroko zakrojonych działań w większości państw nie osiągnięto bezpiecznego poziomu odporności populacyjnej. Dotychczasowe działania i programy rządowe miały na celu nakłonienie jak największej liczby osób do przyjęcia szczepień. Pełna dostępność do nieodpłatnych szczepień przyniosła odmienne poziomy w zakresie udziału osób w pełni zaszczepionych w krajach Unii Europejskiej. W artykule zaprezentowano wstępne wyniki badań nad rolą mediów w kształtowaniu postaw proszczepiennych w Polsce na podstawie krytycznej analizy literatury przedmiotu, danych statystycznych oraz badań empirycznych. Odmienność postaw wobec szczepień przeciw wirusowi SARS-CoV-2 w poszczególnych krajach Unii Europejskiej ma wielopłaszczyznowe uwarunkowania. Należą do nich czynniki o charakterze społecznym, politycznym i kulturowym. Istotną rolę odgrywają informacje, kształtujące postawy społeczne w omawianym zakresie. Jednym z podstawowych źródeł tych informacji są media – zarówno tradycyjne, jak i internetowe. Warto zatem określić siłę mediów w walce o budowę odporności ludności w obliczu pandemii. The fourth wave of the COVID-19 pandemic is another significant confession for European societies. Despite extensive efforts, a safe level of population resilience has not been achieved in most countries. Previous actions and government programs aimed at persuading as many people as possible to accept vaccinations. Full availability of free vaccination has brought different levels of participation in fully vaccinated people across the European Union. This article presents the preliminary results of research on the role of the media in shaping pro-vaccination attitudes in Poland, based on a critical analysis of the literature on the subject, statistical data and an empirical research. The differences in attitudes towards vaccination against the SARS-CoV-2 virus in individual European Union countries have multifaceted conditions. These include factors of a social, political and cultural nature. Information plays an important role, shaping social attitudes in the discussed issue. One of the primary sources of this information is media – both traditional and digital. It is therefore worth defining the strength of media in the fight to build population resilience in the face of a pandemic

Metodyka badań nad starszymi konsumentami systematyczny przegląd literatury / Methodology of research on older consumers - a systematic literature review

Cel pracy: Proces starzenia się społeczeństwa odmienia relacje społeczne. Dynamiczne zmiany demograficzne prowadzą do istotnego wzrostu zainteresowania badaczy poszczególnymi obszarami życia seniorów, w tym konsumpcji osób starszych. Celem opracowania jest usystematyzowanie dotychczasowych badań dotyczących starszych konsumentów. Materiał i metody badawcze: Zastosowaną metodą jest systematyczny przegląd literatury. Przedmiotem badań były artykuły naukowe, dotyczące starszych konsumentów, opublikowane przez polskich autorów. W celu doboru przedmiotu badań wykorzystano bazę Google Scholar. Dodatkowo, uzupełniono zestawienie z zastosowaniem metody kuli śnieżnej. Ostatecznie do badania przyjęto 94 publikacje naukowe z bazy 1900 wyświetleń. Wyniki: Analiza frekwencyjności w dwóch obszarach: stosowanych metod badawczych oraz problemów badawczych, pozwoliła na weryfikację postawionych hipotez, które dotyczą w szczególności: interdyscyplinarnego podejścia do zagadnienia starszych konsumentów; preferowania określonych kierunków badań – opieka zdrowotna, teleopieka, farmakologia, turystyka; braku powtarzalności badań. Wnioski: Publikacje naukowe dotyczące starszych konsumentów w Polsce noszą znamiona wczesnego rozwoju badań, w szczególności dotyczy to niewystarczającej ich kumulatywności, powtarzalności i możliwości porównywania.Purpuse of the work: The aging process of society changes social relations. Dynamic demographic changes lead to a significant increase in researchers’ interest in particular areas of seniors’ lives, including the consumption of older people. The aim of the study is to systematize current researches on older consumers. Material and methods: The method used is a systematic review of literature. The subject of the research were scientific articles concerning older consumers, published by Polish authors. In order to select the object of research, the Google Scholar database was used. In addition, a comparison with “the snowball method” was completed. Finally, 94 scientific publications were accepted from the database with 1,900 views. Results: The analysis of attendance in two areas: applied research methods and research problems, allowed to verify the hypotheses that were set, in particular: interdisciplinary approach to the issue of older consumers; preferring specific research directions; no repeatability of studies. Conclusions: Scientific publications on older consumers in Poland are on the early development of research stage, in particular, their insufficient cumulativeness, repeatability and comparability