Publicidade em Portugal 2006: da catarse mediática dos grandes eventos às experiências intimistas com o consumidor

[Excerto] Em 2006 a publicidade olhou mais para o umbigo. Não no sentido habitual de criatividade exuberante para auto-satisfação, mas no sentido de reflectir sobre si própria e também de se dar a conhecer, numa atitude promocional, instrinsecamente publicitária. A declaração de intenções da nova direcção da APAP - Associação das Empresas Portuguesas de Publicidade assumiu como prioridade “demonstrar a importância desta indústria para a cadeia de valor dos anunciantes”, mas também face aos consumidores, posicionando a publicidade como um direito adquirido dos mesmos.Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT

The paradoxical empowerment of consumer-citizens through advertising

As the use of new media and the new uses of traditional media evolve in the contemporary everyday life, appeals to consumer participation in advertising appear to have seized the communication process of brands and organisations, thus evoking an empowering trend and suggesting, at least at the discourse level, a transfer of power from corporations to consumers and citizens. This paper discusses the concept of empowerment through the participations of consumer-citizens in and through advertising, reflects critically on the nature, meaning and impact of this empowerment, arguing that it involves paradoxical processes and results and concludes by suggesting media literacy approaches to promote communicational power balance and sustainability

A marca dos cidadãos: intervenção, ocupação e subversão na paisagem publicitária urbana

A interação da publicidade com o espaço urbano e as dinâmicas de ocupação e apropriação da paisagem, quer por parte da publicidade, quer por parte dos cidadãos através da publicidade e/ou apesar dela, constituem o foco desta investigação. Uma reflexão crítica que pretende olhar as formas de intervenção, ativismo e participação com a cidade real e digital, enquanto espaço público, e as suas implicações na construção das narrativas e das marcas territoriais das cidades.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Port Wine and lusophony : the “ex-libris” portuguese product as discourse : a case study

A partir da análise de rótulos de Vinho do Porto da marca Cálem lançados nos mercados latino-americanos na viragem do século XIX para o XX, (circa 1894-1912) verificou-se que são criadas marcas específicas para exportação (Brasil, Argentina, Uruguai, etc), com nomes adaptados afectiva e culturalmente aos locais de consumo. Esta característica de adaptabilidade parece muito típica da maneira de estar e ser da "lusofonia" e, quiçá, uma das razões da sua sobrevivência. A análise e contextualização deste percurso passado e o seu paralelo com a actualidade, — sendo que os mercados evoluiram para outras latitudes e a atitude também se modificou —, deixam transparecer as estratégias comerciais a partir do discurso do produto, eventualmente influenciadas pela evolução da política de protecção estatal ao Vinho do Porto. Os rótulos veiculam alegadamente um certo conceito de portugalidade, “exportando” mais que um produto, uma cultura e o seu património identitário. Hoje, independentemente das especificidades de cada mercado, até que ponto a lusofonia sobrevive ou se esfuma perante a globalização?Port Wine and Lusophony: the “ex-libris” Portuguese product as discourse. A case study. Studying the Cálem Port Wine labels created with the special purpose of conquering the new South American markets during the turn of the 19th to the 20th century (circa 1894-1912), we found names and images culturally and emotionally adapted to get the local consumer attention and affection. This adaptability seems to be a typical lusophony way and, probably, one of the reasons for its survival. 1059 The analysis of this past path and the coincidence with the present — markets moved to different latitudes and attitudes — show the business strategies behind the product messages, probably influenced by the political, economic and social evolution as well as by state protection laws of Port Wine. The labels under study communicate a certain concept of “portugality”, exporting thus not only a product, but a culture and its identity. Under the pressure of globalization and each market special needs, will lusophony sink or rise

Ética e regulação na publicidade: perceções do campo profissional

Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT

Feedback nightmare: Organisational communication reactions to digital critic exposure. A view on some Portuguese cases (2011-2012)

The national and the European economic crisis has plunged Portugal in a difficult situation aggravated by consecutive down ratings of the country’s economy and IMF’s demanding objectives, resulting in more austerity measures, cost of living raise, salary cuts and a growing unemployment rate. Such conditions put an extra pressure to the everyday life that seems to have found in the digital world a platform for active criticism, a quick and right to the point response often based on what seems to be a patriotic sentiment against the intrusiveness of hard economic measures. Powerless to fight back in equal terms, consumercitizens are empowered by easy access technology and appear to be eager to express their discontent in the digital world. This paper will focus on three Portuguese organizations: President Cavaco Silva, after a comment on how his pension was hardly enough to pay his costs; FNAC, after airing an exchange books campaign that appealed to the abandon of allegedly boring Portuguese classic authors for more updated international literature; Pingo Doce, the main retail corporation in Portugal, after the announcement of the transfer abroad of the majority of its capital. We will analyse each case from the starting point that motivated reactions, the speed and type of reactions it caused and how organizations reacted to them. The choice of these cases intends to understand if there is a common trait in different profile institutions behaviour and to observe how are organizations dealing with unwanted, unforeseen and extremely exposed critic reactions to their communication in the digital platforms, namely in social media

A Darker Shade of Pale: the never ending burden of advertising regulation

Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT

Participação e sustentabilidade na comunicação estratégica e organizacional

Coleção Relações públicas e comunicação organizacional (vol. 2); Série: Comunicação estratégicaNas últimas décadas as organizações têm vindo a enfrentar desafios comunicacionais decorrentes da evolução do contexto social, económico e político em que se inserem, mas também fortemente relacionados com a evolução da ecologia mediática. Impõem-se estratégias dedicadas a uma comunicação mais dinâmica, intensa e interativa, propulsionada pela hiperconectividade, pela mobilidade, pela omnipresença e pela participação como filosofia e como prática. Procuraremos demonstrar ao longo deste artigo que a participação dos públicos ou stakeholders – sejam eles clientes, utentes, cidadãos, consumidores, espectadores ou fãs – constitui um factor expressivo e relevante de sustentabilidade no processo de comunicação, quer na efetividade do relacionamento entre as organizações e os seus públicos, quer no cômputo económico-financeiro dessa equação, quer na sua, não menos importante, dimensão simbólica. O conceito de participação será analisado nas suas diferentes dimensões, relacionadas com as noções temáticas deste volume— comunicação, desenvolvimento e sustentabilidade

A morte como produto e objeto do desejo: uma abordagem publicitária

Ancorada na fímbria movediça da fronteira entre a economia e a arte, entre o marketing e a poesia, entre o imaginário e o quotidiano, entre a informação e o entretenimento, a publicidade é reconhecidamente uma das mais influentes instituições socializantes da contemporaneidade e, nessa perspetiva mas também do ponto de vista antropológico, etnológico e semiótico, constitui um campo particularmente interessante para observar a forma como mediatizamos a morte. A publicidade é comummente considerada como um campo de transgressão, manipulação e desvio ou, pelo menos, é uma área na qual são permitidas certas liberdades e, mais do que isso, até expectáveis. Da publicidade espera-se que surpreenda, emocione ou choque, isto é, que seja criativa e disruptiva. Espera-se também que venda, que seja eficaz, que sensibilize para uma causa, ou seja, que atinja os objetivos estratégicos delineados à partida, transmitindo uma determinada mensagem a um determinado público-alvo

La publicidad como plataforma para la participación del consumidor-ciudadano y para la ciudadania

This article discusses the potential of the advertising system as a citizenship participatory setting. Looking at advertising through the alternative lens of citizenship instead of the traditional consumption insight, it focus on modalities, levels and profiles of participatory interactions between advertising and consumers. Critical reflexion on previous research leads to argue that both the paradigm shift to a more interactive, multimodal communication flow and the emerging of consumer-citizen self awareness, have been challenging advertising to open to consumer-citizen’ participation, with benefits for all parts involved, that ultimately results in the sustainability of the advertising system itself.Este artículo discute el potencial del sistema de publicidad como una herramienta de participación de la ciudadanía. Observando a la publicidad a través de la lente alternativa de la ciudadanía en lugar de la visión tradicional del consumo, se centra en las modalidades, los niveles y los perfiles de las interacciones participativas entre la publicidad y los consumidores. La reflexión crítica sobre investigaciones previas lleva a argumentar que tanto el cambio de paradigma a un flujo de comunicación multimodal más interactivo como el surgimiento de la autoconciencia del ciudadano consumidor han desafiado a la publicidad a abrirse a la participación del consumidor-ciudadano, con beneficios para todas las partes involucradas, que finalmente resulta en la sostenibilidad del sistema de publicidad en sí.info:eu-repo/semantics/publishedVersio