Fondamenti di Marketing - Terza edizione

Sulle tematiche del marketing, numerosi sono i testi che si possono annoverare tra i riferimenti bibliografici nazionali e internazionali. Molti dei manuali disponibili approfondiscono gli argomenti alla base della disciplina con dovizia di particolari, dal punto di vista sia teorico sia empirico. Il loro studio o la semplice lettura sono di indubbia utilit\ue0 e profitto per tutti coloro che di marketing gi\ue0 si occupano, in azienda e nel mondo accademico. Pochi autori si sono invece presi cura dei neofiti \u2013 che esprimono il bisogno di avvicinarsi alla materia attraverso strumenti agili, ma che coniughino nel contempo teoria e pratica \u2013 e degli studenti universitari, che necessitano di testi snelli e \u201camichevoli\u201d per facilitare la loro preparazione di base. Oltre ai video casi realizzati in lingua inglese (ausilio importante alla didattica e all\u2019apprendimento della terminologia inglese del business), risultano di particolare interesse i 12 casi di chiusura capitolo, che costituiscono interessanti applicazioni di marketing e riflessioni sull\u2019imprenditoria italiana. Anche di essi sono stati realizzati videocasi. Le peculiarit\ue0 riguardanti l\u2019edizione italiana attengono, oltre ai necessari adattamenti apportati nel corso della trattazione dei singoli argomenti, all\u2019inserimento di alcuni temi non approfonditi nel testo in lingua inglese (ne sono un esempio tematiche e strumenti legati all\u2019internazionalizzazione, i social network e i nuovi media di comunicazione), nonch\ue9 alla realizzazione di casi originali, caratterizzati da un maggior dettaglio e, in alcune situazioni, da una migliore aderenza al mondo imprenditoriale italiano, in gran parte composto da piccole e medie aziende. Il riferimento \ue8 fatto ai seguenti casi: \u2022 Ecoworld Hotel (Alberghiero); \u2022 Nuova Simonelli (Macchine per caff\ue8 industriali); \u2022 Fornarina (Abbigliamento e calzature); \u2022 Manas (Calzature); \u2022 ICTeam (Servizi CRM e loyalty); \u2022 Riso Gallo (Alimentare); \u2022 Prima Industrie (Elettromeccanica); \u2022 Eko Music Group (Strumenti musicali); \u2022 Magneti Marelli (Elettronica); \u2022 FAAM Group (Batterie-Veicoli ecologici); \u2022 Akzo Nobel (Chimica); \u2022 Gruppo Unicredit (Servizi Finanziari). Altri micro casi sono stati inseriti nel corso della trattazione dei vari capitoli, oppure nella piattaforma internet di supporto al testo. Ne sono un esempio Varnelli S.p.A e le relazioni con gli attori del territorio di appartenenza; Angelini e la stima della domanda; GPF e il monitor 3SC per la definizione delle variabili socioculturali e i relativi trend; Seiko e il riposizionamento di marchio e pricing; Conad Adriatico promozione e geomarketing; Arena e l\u2019utilizzo delle leve di comunicazione nell\u2019ambito dello sport marketing; Il marketing negli studi legali e il caso Orrick Herrington & Sutcliffe; EP Elettropneumatica e i mercati oltre confine; Banca Intesa S.p.A. e il customer relationship marketing

AIUCD2018 - Book of Abstracts

Questo volume raccoglie gli abstract dei paper presentati al Settimo Convegno Annuale AIUCD 2018 (Bari, 31 gennaio – 2 febbraio 2018) dal titolo "Patrimoni culturali nell’era digitale. Memorie, culture umanistiche e tecnologia" (Cultural Heritage in the Digital Age. Memory, Humanities and Technologies). Gli abstract pubblicati in questo volume hanno ottenuto il parere favorevole da parte di valutatori esperti della materia, attraverso un processo di revisione anonima mediante double-blind peer review sotto la responsabilità del Comitato Scientifico di AIUCD. Il programma della conferenza AIUCD 2018 è disponibile online all'indirizzo http://www.aiucd2018.uniba.it/

Atti del IX Convegno Annuale AIUCD. La svolta inevitabile: sfide e prospettive per l'Informatica Umanistica.

La nona edizione del convegno annuale dell'Associazione per l'Informatica Umanistica e la Cultura Digitale (AIUCD 2020; Milano, 15-17 gennaio 2020) ha come tema “La svolta inevitabile: sfide e prospettive per l'Informatica Umanistica”, con lo specifico obiettivo di fornire un'occasione per riflettere sulle conseguenze della crescente diffusione dell’approccio computazionale al trattamento dei dati connessi all’ambito umanistico. Questo volume raccoglie gli articoli i cui contenuti sono stati presentati al convegno. A diversa stregua, essi affrontano il tema proposto da un punto di vista ora più teorico-metodologico, ora più empirico-pratico, presentando i risultati di lavori e progetti (conclusi o in corso) che considerino centrale il trattamento computazionale dei dati

L’approccio strategico al mobile marketing. Un’indagine empirica sui clienti “Poste Mobile”

2015 - 2016Il lavoro di tesi riflette sulla diffusione del fenomeno mobile in Italia. Dopo una panoramica generale sullo sviluppo di questa tecnologia, vengono trattati il rinnovato approccio dei consumatori nel processo d'acquisto e le conseguenti strategie di marketing adottate dalle aziende presenti nel mercato. Lo studio, in particolare, evidenzia ed approfondisce l'utilizzo e l'espansione delle tecniche di acquisto e di pagamento effettuate mediante l'uso dei dispositivi mobili mettendo in luce le potenzialità in termini di business e le relative criticità con riferimento alla salvaguardia della privacy degli utenti. Nel dettaglio vengono analizzate le tecniche adottate nell'ambito del mobile promotion, del mobile commerce e lo sviluppo del mobile proximity payment in Italia. Infine il lavoro presenta un’indagine sull’utilizzo del mobile payment in Italia, condotta sul campione di utilizzatori del servizio Poste Mobile. [a cura dell'autore]This work reflects on the diffusion of the mobile phenomenon in Italy. After a general overview of the development of this technology, the renewed approach of consumers in the buying process and the resulting marketing strategies adopted by the companies in the market. The study, highlights and deepens the use and expansion of purchasing and payment techniques through the use of mobile devices by highlighting business potential and criticality with regard to privacy safeguards Of users. In detail, the techniques used in mobile promotion, mobile commerce and the development of mobile proximity payment in Italy are analyzed. Finally, the paper presents an investigation into the use of mobile payment in Italy, conducted on the sample of users of the Poste Mobile service. [edited by author]XV n.s