Analisis dan Implementasi Teknik Data Mining dengan Metode Association Rule Mining untuk Memprediksi Strategi Pemasaran Produk Unilever pada PT. Tiran Makassar

Hasil penelitian ini adalah sebuah aplikasi berbasis website yang menerapkan rule data mining. Kesimpulan penelitian ini membantu penemuan informasi baru yang dapat memudahkan PT. Tiran Makassar menemukan strategi yang tepat untuk melakukan pemasaran pada produk Unilever Indonesia

Warum gewinnt Schockwerbung?

Warum gewinnt Schockwerbung? Ein Thema, das gewählt wurde, um eineAnnäherung an den Begriff Schockwerbung zu wagen und inwieweit sichSchockwerbung im Untersuchungszeitraum und unter dem Einfluss von 9/11verändert, entwickelt oder etabliert hat. Diese Arbeit beschäftigt sich im Speziellen damit, inwieweit es sinnvoll ist, sich vom Mitbewerb durchTabubruch in Stil oder Positionierung abzuheben, beziehungsweiseabzugrenzen und hat Schockwerbung eine Chance beim internationalen Werbefestival “Cannes Lions” zu gewinnen? In dieser Diplomarbeit werden zwei Fragen gestellt: Erstens hat Schockwerbung im Untersuchungszeitraum gegenüber Werbung ohne Schock abgenommen? Und zweitens, ob die Terroranschläge von New York 2001 einen kurzfristigen Einfluss auf die Werbegestaltung hatten und ob damit ein Rückgang von Schockwerbung einhergeht? Als Methode wurde die Inhaltsanlyse gewählt mit einer quantitaiven Messung und einer deskriptiven Auswertung. Die Messung erfolgt auf einer zuvor festgelegten Codierung, der formale und inhaltliche Kriterien zu Grunde liegen, welche in den Kategorien eingeteilt sind, die das Kategoriensystem bilden. Die Untersuchung basiert auf der Themenfrequenzanalyse, dabei wurden aus 315 Gewinner TV-Spots der “Cannes Rolle” der Jahrgänge 2001 bis 2003 wesentliche Tendenzen herausdestilliert um anschließend allgemeine Aussagen zu treffen. Folgende Ergebniss konnten durch die Untersuchung festgestellt werden. Für die generelle Aussage über Schockwerbung, wurden die Kategorien Schock in der Bilddarstellung, Gefühlskatgorie und Verwendung von Schock zusammengefasst. Und man kann die allgemeine Aussage treffen, das 29 % von 315 Spots der Schockwerbung zugeordnet werden. Im Jahresvergleich von 2001 bis 2003 zeigt sich, dass Schockwerbung von 45 % im Jahr 2001 auf 20 % im Jahr 20023 gesunken ist. Beim Einsatz von Schock als Positionierung versus Schock als Stilelement lagen das Ergebins mit 49 % zu 51 % quasi gleich auf. Somit lassen sich in der Verwendung Schock keine Tendenzen ablesen. Weiters kam man zum Ergebnis, dass Schock zu 60 % rational in Bild und emotional mit Gefühl gemeinsam dargestellt werden. Die Arbeit ergab weiters, dass sich Schockwerbung vermehrt der Bildelemente aus Krieg, Gewalt & Militär (65 %) und Hunger, Leid & Armut (62 %) bedient. In den Gefühlskaetgorien werden am häufigsten Schrecken, Aggresivität, Angst, Furcht und Erniedrigung dargestellt und am häufigsten wird Schockwerbung in den folgenden Produktkategorien verwendet: “Non Alkoholic Drinks”, “Publications and Media” und “Home Appliance and Furnishing” verwendet. Zusammenfassend kann man formulieren, dass die Zahl der Spots mit Schockwerbung im Untersuchungszeitraum um mehr als die Hälfte abgenommen haben. Ob dabei ein direkter Zusammenhang zu 9/11 besteht lässt sich nicht allgemeingültig verifizieren – dazu man müsste vergleichsweise andere negative Großereignisse der Marktkommunikation gegenüberstellen.Why does shock advertisement win? This topic was chosen to take a closer look at the term of shock advertisement and how shock advertisement changed, developed and became established during the observed time period and under the influence of 9/11. This thesis specifically looks at whether it pays off to differentiate oneself from the competition by breaking taboos in regards to style or positioning and whether shock advertisement has a chance to win the “Cannes Lions” award at the international advertisement festival. In this thesis two questions were asked: First, did shock advertisement decline compared to advertisement without shocking during the observed time period? Second, did the terror attacks in New York City in 2001 have a shortterm influence on the way of advertisement and was there a concurrent decline in shock advertisement? The method of choice was the analysis of content using a quantitative measurement and a descriptive interpretation. A category system was established using a fixed coding system based on formal criteria and content and used for the measurements. The investigation was based on the analysis of the frequency of topics. 315 “Cannes Rolle” award winning TV spots in the years 2001 to 2003 were selected and subsequently a statement was made. The following results were seen: For a general conclusion on shock advertisement the following categories were defined: shock in visual presentation, category of emotions and usage of shock. In general, 29% of 315 spots were using shock advertisement. A decrease in shock advertisement from 45% in 2001 to 20% in 2003 was observed. The use of shock to position oneself was comparable with 49% to shock used as a style with 51%.Thus, there does not seem to be a trend in the utilization of shock. In addition, it was seen that in 60% of the time shock rationally shown in 4 pictures was combined with emotional feelings. Furthermore, the investigation showed that the main pictures shown in shock advertisement were of war, force and military and hunger, pain and poverty (62%). In the category of emotions the most frequently used feelings were terror, aggression, fear and humiliation. Shock advertisement is used most often in the product categories: “non alcoholic drink”, “publications and media” and “home appliance and “furnishing”. In Summary, I conclude that the spots using shock advertisement decreased more than 50% over the observed time period. A direct correlation to 9/11 cannot be generally verified – one would have to take into account other main negative events of market communication

Gender Marketing using the example of the men´s cosmetic lines L’Oréal Men Expert and Dove Men+Care

nicht vorhandenThis Bachelor Thesis deals with the new approach on Gender Marketing, applied to a male audience. Presented will be how different marketing strategies are reflected in the organization of the marketing mix considering genderaspect on the basis of two practical examples. In the process the main examination shall lie in the organization of the marketing mix for a male audience and what means are used to represent masculinity. The aim of the paper is to aquire a broad prospect on the current stage of development of the practical appliance of gender marketing for men comparing and evaluating practical examples