Desarrollo de estrategias de marketing de comunicación comercial en Redes Sociales por parte de las organizaciones

El objeto de estudio de la tesis “Desarrollo de estrategias de marketing de comunicación comercial en Redes Sociales por parte de las organizaciones” es entender cómo las organizaciones están aprovechando las Redes Sociales (RRSS) para desarrollar estrategias de marketing de comunicación comercial y cómo lo pueden hacer en el futuro. En el trabajo se muestra cómo estos entornos se postulan cómo una herramienta útil para las organizaciones a la hora de comunicarse con sus grupos de interés. En primer lugar, se ha desarrollado un análisis pormenorizado de la evolución y uso de las RRSS por parte de la sociedad en su conjunto, haciendo hincapié en las generaciones más predominantes en estos entornos: la generación millennial y la generación centennial. Demostrado el impacto de las RRSS en la sociedad, se explica el uso que las organizaciones hacen de estos entornos, centrándose en cómo desarrollan estrategias de marketing de comunicación comercial en RRSS. El capítulo introductorio finaliza con la justificación de la investigación, el diseño de la investigación y los objetivos que se pretenden conseguir, definiendo subobjetivos para cada uno de los capítulos que componen el trabajo. En los capítulos 2, 3, 4 y 5 se recogen los artículos y capítulos de libro que componen este trabajo doctoral por compendio de artículos. En ellos, se desarrollan diferentes investigaciones con metodologías tanto cualitativas como cuantitativas que permiten analizar cómo las organizaciones y los usuarios hacen uso de las RRSS. Como consecuencia, de cada una de las investigaciones realizadas se extraen discusiones académicas, gerenciales y sociales claras que ofrecen tanto a la academia como a las organizaciones, respuestas y claves para poder hacer un uso correcto de las RRSS como canal para el desarrollo de estrategias de comunicación comercial. Dichas conclusiones se aglutinan en el capítulo 6. Como conclusiones principales se puede destacar que, en función de las características de la RRSS en la que desarrollen dichas estrategias de comunicación comercial, así como, el tipo de audiencia al que deseen dirigirse, las organizaciones deberán emplear una serie de técnicas u otras, siempre tratando de generar un mayor engagement con sus stakeholders. En este sentido, las organizaciones deben ser conscientes del surgimiento de nuevas RRSS, así como de las demandas sociales que existen por parte de sus audiencias. Las limitaciones y futuras líneas de investigación se aglutinan en el capítulo seis. De cada una de las limitaciones destacadas en dicho epígrafe, surgen nuevas líneas de investigación con las que seguir profundizando en la investigación del uso de RRSS en las estrategias de marketing de comunicación comercial

Copyright and Embedding: A Multi-Method Approach to Analyzing Copyright's Threat to Free Shareability

This thesis is designed to explore the effect that changes to interpretations of copyright law, platforms’ User Agreements, and platforms’ technological design have on embedding, a content-sharing tool. First, this study identifies which major social media platforms facilitate embedding by providing users with embed codes. Employing a legal case analysis of statutory interpretation of copyright law, this study then assesses whether embedding of copyrighted content can constitute infringement of the public display right. Next, this study analyzes what licenses users are required to grant to the platform and/or third-party users via User Agreements by employing a latent content analysis. This study highlights a new wave of district court decisions that have found that embedding copyrighted content could constitute copyright infringement. However, platforms’ User Agreements and technological features largely suggest that sharing content interplatform is both permissible and encouraged. This study lays out the central considerations to any policymaking about embedding.Master of Art

Urban Informatics

This open access book is the first to systematically introduce the principles of urban informatics and its application to every aspect of the city that involves its functioning, control, management, and future planning. It introduces new models and tools being developed to understand and implement these technologies that enable cities to function more efficiently – to become ‘smart’ and ‘sustainable’. The smart city has quickly emerged as computers have become ever smaller to the point where they can be embedded into the very fabric of the city, as well as being central to new ways in which the population can communicate and act. When cities are wired in this way, they have the potential to become sentient and responsive, generating massive streams of ‘big’ data in real time as well as providing immense opportunities for extracting new forms of urban data through crowdsourcing. This book offers a comprehensive review of the methods that form the core of urban informatics from various kinds of urban remote sensing to new approaches to machine learning and statistical modelling. It provides a detailed technical introduction to the wide array of tools information scientists need to develop the key urban analytics that are fundamental to learning about the smart city, and it outlines ways in which these tools can be used to inform design and policy so that cities can become more efficient with a greater concern for environment and equity

Urban Informatics

This open access book is the first to systematically introduce the principles of urban informatics and its application to every aspect of the city that involves its functioning, control, management, and future planning. It introduces new models and tools being developed to understand and implement these technologies that enable cities to function more efficiently – to become ‘smart’ and ‘sustainable’. The smart city has quickly emerged as computers have become ever smaller to the point where they can be embedded into the very fabric of the city, as well as being central to new ways in which the population can communicate and act. When cities are wired in this way, they have the potential to become sentient and responsive, generating massive streams of ‘big’ data in real time as well as providing immense opportunities for extracting new forms of urban data through crowdsourcing. This book offers a comprehensive review of the methods that form the core of urban informatics from various kinds of urban remote sensing to new approaches to machine learning and statistical modelling. It provides a detailed technical introduction to the wide array of tools information scientists need to develop the key urban analytics that are fundamental to learning about the smart city, and it outlines ways in which these tools can be used to inform design and policy so that cities can become more efficient with a greater concern for environment and equity