Label BPOM, Harga, dan Kualitas Produk sebagai Anteseden Keputusan Pembelian Produk Serum Hanasui (Studi Kasus pada Mahasiswi Pengguna Serum Hanasui di Daerah Istimewa Yogyakarta)

Saat ini produk skincare sudah menjadi kebutuhan primer bagi kaum wanita yang merupakan target utama dari industri kosmetik. Masalah utama dalam penelitian ini dapat dirumuskan untuk mengetahui apakah label BPOM, harga dan kualitas produk berpengaruh pada keputusan pembelian pada mahasiswi pengguna produk serum hanasui di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jenis penelitian merupakan penelitian kuantitatif. Populasi penelitian merupakan mahasiswi yang berada di Daerah Istimewa Yogyakarta, dengan sampel penelitian sebanyak 95. Data diperoleh melalui penyebaran kuisioner dengan media Google Form, dan data diukur menggunakan skala likert 1 sampai dengan 5. Data diuji menggunakan Smart – PLS. Data penelitian diuji validitas serta reliabilitas, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Label BPOM (X1) berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, Harga (X2) tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian, Kualitas Produk (X3) berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian terhadap konsumen produk Serum Hanasui oleh mahasiswi di Daerah Istimewa Yogyakarta. Kata kunci: Label BPOM, Harga, dan Kualitas Produk, Keputusan Pembelia