Linguagem verbal e não-verbal : contributos para uma gramática visual

Uma nova realidade social tem-se vindo a reconfigurar face aos rápidos avanços tecnológicos, nomeadamente ao uso da Internet e ao crescente número de imagens que imperam no espaço público e privado. Esta nova realidade requer uma aprendizagem de multiliteracias em que os modos de comunicação não se circunscrevam à linguagem verbal e o entendimento desta não se configure de uma forma abstracta. Existe pois a necessidade de incorporar no espaço da investigação novas teorias da linguagem, novos conceitos e instrumentos analíticos capazes de responder aos desafios do presente

Un discurso para la cohesión social. El proceso semiótico - discursivo en la (re) construcción de marca chile en el bicentenario

Los periódicos, la televisión o internet son medios privilegiados al momento de la construcción, manutención o reconfiguración de identidades. No es casual entonces que muchos organismos o entidades se valgan de este tipo de medios como elementos centrales a la hora de construir sus textos multimodales en el desarrollo de su identidad o en la configuración de su imagen. Así, por ejemplo, estamentos gubernamentales levantan campañas multimediales con propósitos de afiliación, reconocimiento y hasta cohesión social dentro del contexto globalizado y mediatizado de este nuevo milenio. El Bicentenario es nuestro objetivo de análisis como núcleo de una campaña cuya finalidad comunicativa es la cohesión social, el reconocimiento de los chilenos y la posibilidad de, desde un discurso patriótico con cimientos históricos y una frescura universalizable, hacer encontrarse a los chilenos entre sí y de transmitirse como marca hacia el exterior a través de distintos recursos semióticos existentes, aprovechando soportes y medios de consumo masivo actuales para fortalecer una visión de partir con historia, presente y futuro. Por consiguiente, analizaremos los textos multimodales de la campaña, desde una perspectiva del estudio de la marca país, a partir del cuadro teórico de la semiótica social

Del discurso empresarial al discurso de marca – una mirada

As pessoas estão envolvidas em processos de trabalho, em estruturas económicas e sociais nas quais a operacionalização de um determinado discurso se vai reconfigurando em novas práticas e respetivas estruturas organizacionais. A linguagem na sua relação dialética com a sociedade faz parte desse processo de mudanças. O presente depoimento visa mapear mudanças discursivas em progresso através de um olhar pessoal, testemunhando como a área da linguística aplicada às empresas emerge e se adapta e as práticas discursivas integradas no discurso empresarial se reconfiguram no discurso da marca.Las personas se involucran en procesos de trabajo, en estructuras económicas y sociales en las cuales la operacionalización de un discurso determinado se reconfigura en nuevas prácticas y respectivas estructuras organizativas. El lenguaje en su relación dialéctica con la sociedad es parte de este proceso de cambio. Este texto pretende mapear los cambios discursivos en curso a través de una mirada personal, siendo testigo de cómo surge y se adapta el campo de la lingüística aplicada a las empresas y de qué manera las prácticas discursivas integradas en el discurso empresarial se reconfiguran en un discurso de marca.People are involved in work processes, in economic and social structures in which the operationalization of a given discourse is reconfigured into new practices and their respective organizational structures. Language, in its dialectical relationship with society, is part of these changes. This testimony aims to map ongoing discursive changes through a personal view, discussing how the field of linguistics applied to business emerges and is adapted, as well as how discursive practices integrated into the managerial discourse are reconfigured into brand discourse

A NARRATIVA PUBLICITÁRIA: ENFOQUE NA TEXTURA E RELAÇÕES COESIVAS NUM VÍDEO DA COCA-COLA

Tendo como enquadramento teórico o estudo do género de Martin e Rose (2008), a coesão, baseada em Halliday e Hassan (1976) e a Semiótica Social (Kress e Van Leeuwen, 1996, 2006; Van Leeuwen, 2005),  iremos, no presente artigo, analisar a narrativa publicitária instanciada pelas estruturas esquemáticas e a respectiva coesão textual, identificando e explicando os mecanismos semiótico-discursivos que instanciam a continuidade de sentido entre diferentes elementos ao nível da superfície do texto multimodal. Para tal, selecionámos um vídeo publicitário da Coca-Cola, lançado em Portugal, em 2015, que cria uma narrativa cujo enredo pretende naturalizar as mudanças nas representações da família-tipo. A partir desse vídeo, identificamos e analisamos os diferentes recursos que contribuem para as relações coesivas no âmbito dos modos verbal e visual. Como estratégias semiótico-discursivas promovidas pela marca neste corpus, salienta-se, no modo verbal, em termos da metafunção textual, recursos léxico-gramaticais, nomeadamente a referência e a repetição e, no modo visual, no âmbito dos significados composicionais, fundamentalmente a repetição e o Valor da Informação, explicando os recursos coesivos nas suas relações intersemióticas

Marcas em tempos COVID-19 : quando os valores se sobrepõem a práticas publicitárias dominantes

As marcas/ brand(ing) estão inscritas em formações discursivas que constituem tudo aquilo que é dito sobre estas, todas as asserções que as nomeiam, descrevem, explicam, traçam o seu desenvolvimento e as mapeiam num tempo histórico e cultural. Este artigo visa analisar o comportamento de marcas que se destacaram em tempos COVID-19,assumindo este momento um tempo histórico, transformador para um paradigma pós-Covid que merece ser refletido. Partindo de uma abordagem qualitativa e do enquadramento teórico da Linguística Sistémico-Funcional (Halliday, 2004) e da Análise Crítica do Discurso (Fairclough, 1995), desenvolvemos o estudo da marca numa perspetiva discursiva, analisando o corpus principal constituído pelo comportamento de marcas no período de março a junho de 2020, mediadas pela televisão portuguesa, de forma a identificarmos mudanças em progresso ao nível da sociedade e das marcas.ABSTRACT : Brands/ brand(ing) are inscribed in discursive formations that constitute everything that is said about these, all the assertions that name them, describe, explain, trace their development, and map them ina historical and cultural time. This article aims to analyse the behaviour of brands that stood out in times of COVID-19, assuming this moment ahistorical time, transformative to a post-Covid paradigm that deserves to be pondered. From a qualitative approach within the theoretical framework of Systemic-Functional Linguistics (Halliday, 2004), and Critical Discourse Analysis (Fairclough, 1995), we study the brand from a discursive perspective, analysing the main corpus constituted by the behaviour of brands in the period from March to June 2020, mediated by Portuguese television to identify changes in progress at the level of society and brands.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Linguagem, cultura e sociedade: abordagens linguísticas

Os artigos inseridos neste volume abrangem: um trabalho sobre o papel determinante que o factor motivacional pode desempenhar no processo de aprendizagem de uma língua; uma análise de marcadores de controlo de contacto na língua portuguesa em contexto de reuniões empresariais; uma abordagem do uso de estrangeirismos em processos de comunicação relacionados com três campos de actividade distintos; uma investigação sobre várias versões de traduções técnicas de inglês para português e as implicações decorrentes da sua falta de adaptação a diferentes realidades culturais e linguísticas; e, ainda, um estudo das dificuldades de compreensão do discurso científico e tecnológico enquanto factor de exclusão.Fundação para a Ciência e a Tecnologi

Un discurso para la cohesión social. El proceso semiótico - discursivo en la (re) construcción de marca chile en el bicentenario

Los periódicos, la televisión o internet son medios privilegiados al momento de la construcción, manutención o reconfiguración de identidades. No es casual entonces que muchos organismos o entidades se valgan de este tipo de medios como elementos centrales a la hora de construir sus textos multimodales en el desarrollo de su identidad o en la configuración de su imagen. Así, por ejemplo, estamentos gubernamentales levantan campañas multimediales con propósitos de afiliación, reconocimiento y hasta cohesión social dentro del contexto globalizado y mediatizado de este nuevo milenio. El Bicentenario es nuestro objetivo de análisis como núcleo de una campaña cuya finalidad comunicativa es la cohesión social, el reconocimiento de los chilenos y la posibilidad de, desde un discurso patriótico con cimientos históricos y una frescura universalizable, hacer encontrarse a los chilenos entre sí y de transmitirse como marca hacia el exterior a través de distintos recursos semióticos existentes, aprovechando soportes y medios de consumo masivo actuales para fortalecer una visión de partir con historia, presente y futuro. Por consiguiente, analizaremos los textos multimodales de la campaña, desde una perspectiva del estudio de la marca país, a partir del cuadro teórico de la semiótica social

10) Rethinking rationality: locating thinking in gender

Inglês: The specific objectives of this article is to show how the concept of rationality is tied up to old paradigms and to unpack me dia discursive practices in which text producers of The Economist use language when portraying male and female executives and present the internal world of the mind of the sensers to discriminate against women through the stereotypical semantic devaluation of a concept that people might think of neutral: rationality.Key words: Executives; Rationality; Gender representations.Tradução: O objectivo deste artigo é mostrar o aprisionamento do conceito de racionalidade a um paradigma ultrapassado e evidenciar como os jornalistas da revista The Economist usam a linguagem para apresentar o mundo interno da mente dos experienciadores - executivo(a)s de topo. Os processos mentais, que codificam significados de cognição, de afeição e de percepção, são o instrumento de análise para mostrar como as mulheres são desvalorizadas semanticamente em relação aos homens.Palavras-chave: Executivo(a)s; Racionalidade; Representações de gênero

A MEDIAÇÃO DO GÉNERO PELA REVISTA MARKETEER: DA REPRESENTATIVIDADE À REPRESENTAÇÃO

This work analysis the mediation of gender equality in the magazine Marketeer, during the year 2017, based on a corpus that gathers profiles of professionals in the field of business, published in the sections “People” and “Interview”. The aim is to identify the existing gaps between generalized convictions related to advances in gender equality in professional contexts and the way this reality is mediated by language in the press. Framed by Systemic-Functional Linguistics (SFL), this paper aims at: (i) identifying gender representativeness in professional contexts in the press; (ii) analyzing the gender representations in the magazine. As far as methodology is concerned, gender representativeness is researched through a descriptive and interpretative approach that has a qualitative expression. Gender representations are analyzed through a qualitative approach by using the SFL’s analytical resources lexicon and transitivity.Con el propósito de identificar las lagunas existentes entre las convicciones generalizadas sobre los avances de la igualdad de género en contextos profesionales y la forma en que esta realidad es mediada por el lenguaje en la prensa escrita, este trabajo analiza la mediación de la igualdad de género llevada a cabo por la revista Marketeer, en el año 2017, a partir de un corpus constituido por perfiles de profesionales del área empresarial, extraídos de las rúbricas 'personas' y 'entrevista'. En el marco de la Lingüística Sistémico-Funcional (LSF), se pretende en el presente artículo: (i) identificar la situación de la representatividad del género en un contexto profesional en la prensa escrita; (ii) analizar las representaciones de la revista sobre el género. En términos metodológicos, la representatividad del género se investiga a partir de un enfoque descriptivo interpretativo de expresión cuantitativa y la representación del género se analiza a partir de un enfoque cualitativo, a partir de los recursos analíticos léxico y transitividad de la LSF.Com o propósito de identificar as lacunas existentes entre as convicções generalizadas relativamente aos avanços da igualdade de género em contextos profissionais e a forma como essa realidade é mediada pela linguagem na imprensa escrita, este trabalho analisa a mediação da igualdade do género levada a cabo pela revista Marketeer, no ano de 2017, a partir de um corpus constituído por perfis de profissionais da área empresarial, extraídos das rubricas ‘Pessoas’ e ‘Entrevista’. Enquadrado na Linguística Sistémico-Funcional (LSF), pretende-se, no presente artigo: (i) identificar a situação da representatividade do género em contexto profissional na imprensa escrita; (ii) analisar as representações veiculadas pela revista relativamente ao género. Em termos metodológicos, a representatividade do género é investigada a partir de uma abordagem descritiva interpretativa de expressão quantitativa e a representação do género é analisada a partir de uma abordagem qualitativa, a partir dos recursos analíticos léxico e transitividade da LSF