To use or not to use ad blockers? The roles of knowledge of ad blockers and attitude toward online advertising

The rapid spread of ad blockers potentially threatens the sustainability of the hitherto dominant business model of ad-supported websites, in which users get web content free in return for allowing themselves to be exposed to advertising. Focusing on the users’ perspective, this study proposes that (a) adoption of ad blockers is positively influenced by the level of knowledge of their advantageous features; (b) the decision to continue using ad blockers is negatively affected by attitude toward online advertising; and (c) this attitude is positively shaped by perceptions of online advertising's pleasure, credibility, and economic benefits, as well as negatively shaped by perceptions of online advertising's intrusiveness and clutter. We tested these relationships in a survey study among the members of an online panel supported by the Spanish advertising industry, and all the relationships were confirmed within a structural equation model. Our findings provide some implications for online advertising stakeholders. Web publishers and online advertisers may expect that, in the coming years, ad blockers will continue to spread rapidly as a consequence of the extension of their knowledge among Internet users. These stakeholders are thus advised to focus on improving Internet users’ experiences with online advertising by reducing those ad characteristics that provoke negative reactions and by strengthening those that are positively evaluated

Diego de Siloe, aprendiz destacado en el taller de Felipe Bigarny

El hallazgo de un documento conservado en el Archivo de la Real Chancillería de Valladolid, permite constatar la presencia del joven Diego de Siloe en el taller de Felipe de Bigarny en los años precedentes a su viaje a Italia, donde trabajó con Bartolomé Ordóñez. La reclamación de Diego de Siloe de una cantidad que le adeudaba Felipe de Bigarny, dio lugar a un pleito cuyas sucesivas sentencias confirman la participación de Siloe en los trabajos de la sillería de la catedral de Burgos, al tiempo que permiten deducir algunos datos inéditos en la biografía de ambos artistas

Product placement: a theoretical-practical review of its capabilities and limitations

El product placement (la técnica publicitaria consistente en emplazar marcas dentro de películas, teleseries y otros medios) ha crecido enormemente en las últimas décadas y cuenta con unas expectativas de crecimiento muy halagüeñas para el futuro. Este artículo revisa el modelo de persuasión narrativa, que es un marco conceptual muy adecuado para entender por qué el cine y la televisión son capaces de modificar las creencias, intenciones y conductas del público y, más en particular, por qué el product placement es capaz de hacer que el público recuerde las marcas emplazadas, cambie de actitud hacia ellas e incluso acabe consumiéndolas. Este artículo también revisa cómo las productoras de cine/televisión, las agencias de publicidad/medios y los anunciantes se organizan en la práctica para gestionar que las marcas sean emplazadas en películas y teleseries. Además se analizan las ventajas, inconvenientes, oportunidades y amenazas que el product placement tiene en la actualidad, especialmente cuando se compara con la publicidad convencional. Una evaluación global de toda esta información permite concluir que el product placement es una técnica con mejores expectativas que la publicidad convencional para aquellas empresas que no disponen de los recursos de las grandes multinacionales pero que sí aspiran a penetrar efectivamente en los mercados internacionales

To brand or not to brand a product placement? Evidence from a field study of two influence mechanisms of positive portrayals of alcohol in film

This is the pre-peer reviewed version of the following article: To brand or not to brand a product placement? Evidence from a field study of two influence mechanisms of positive portrayals of alcohol in film, which has been published in final form at http://doi.org/10.1111/dar.12671. This article may be used for non-commercial purposes in accordance with Wiley Terms and Conditions for Use of Self-Archived Versionns"Introduction and Aims: We propose that branded and non-branded product placements in movies are interpreted differently and that a movie with unbranded alcohol portrayals influences audiences’ alcohol-related beliefs and choices indirectly, through the process of narrative transportation, whereas a movie with branded alcohol placements impacts audiences’ alcohol beliefs and choices via a more basic social-cognitive process of influence. Design and Methods: Ordinary moviegoers (N = 758) attended a showing of The Snows of Kilimanjaro (2011) in a popular theatre in Tacna, Peru. Subjects were randomly assigned to watch the original movie, with branded alcohol portrayals, or a brand-free, control version. Reactions to the movie and alcohol-related beliefs were collected in a survey immediately after the film exposure and real beverage choices were measured. Results: The findings reveal that exposure to unbranded positive portrayals of alcohol produces story-consistent beliefs and alcohol choices through the process of narrative transportation and that exposure to branded positive alcohol portrayals produces direct effects in terms of alcohol expectancies and brand choice, despite lowering narrative transportation. Although viewers disengage more from the characters, and experience lesser enjoyment and perceived realism when exposed to actual brands in a movie, they still hold positive alcohol expectancies and are more likely to select the placed brand, a process consistent with social cognitive theory. Discussion and Conclusions: The findings suggest caution about the recommended policy of removing branding from alcohol placements, such as in the case with plain packaging in tobacco, and instead call for effective policies to constrain alcohol product placement, as was done with tobacco placements.The authors wish to thank the Universidad de Tarapacá (Arica, Chile) for financially supporting the field research under Major Project No. 8745–1

Biodiversity of epiphytic macroalgae (Chlorophyta, Ochrophyta, and Rhodophyta) on leaves of Zostera marina in the northwestern Iberian Peninsula

[Abstract] The composition, abundance, and distribution of epiphytic macroalgae living in meadows of Zostera marina L. in the northwestern Iberian Peninsula are here analyzed. We identified 63 species: 40 red algae, 16 brown algae, and 7 green algae. Most of them are classified as filamentous or filiform functional forms, while Pneophyllum fragile Kütz. was the only encrusting species. In general, the surface covered by epiphytes on the leaves of Zostera marina was low and a 43% of species were only found in juvenile stages. Regarding their frequency, 10 species were collected in the majority of the areas, while others were rare. Most species were found both epiphytic and in other substrata of the meadows, but 9 were exclusively epiphytic. We detected 9 introduced species.[Resumen] Se han analizado la composición, la abundancia y la distribución de macroalgas epifitas que viven en praderas de Zostera marina L. del noroeste de la península ibérica. Se han identificado 63 especies: 40 algas rojas, 16 pardas y 7 verdes. La mayoría pertenecen a los grupos funcionales filamentosos o filiformes, excepto Pneophyllum fragile Kütz., la única especie costrosa. En general, la cobertura de epifitos en las hojas de Zostera marina fue baja y un 43% de las especies solo se encontraron como estadios juveniles. En cuanto a su frecuencia, 10 de ellas se recolectaron en la mayoría de las áreas, mientras que el resto fueron más raras. La mayor parte de las especies se encontraron tanto epifitas como en otros substratos de las praderas, si bien 9 resultaron exclusivamente epifitas. Detectamos 9 especies introducidas.Xunta de Galicia; GPC2015/02

Diseño y construcción de un Vehículo Aéreo no Tripulado para teledetección agroforestal

El uso de vehículos aéreos no tripulados, VANT, para labores agroforestales ha aumentado en los últimos años. Permiten monitorizar grandes extensiones de bosques y cultivos con un coste muy reducido. En este proyecto se diseña y se construye un VANT de pequeñas dimensiones y bajo coste para labores agroforestales. Se analiza los requerimientos específicos que el UAV debe tener para este tipo de labores y se diseña un airframe específico.Departamento de Tecnología ElectrónicaGrado en Ingeniería en Tecnologías Industriale

El alcance y la distribución de contactos publicitarios

Tesis doctoral inédita. Universidad Autónoma de Madrid, Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Departamento de Financiación e Investigación Comercial. Fecha de lectura: 24-11-199

El Poblamiento Vacceo en la Cuenca media del Duero. Articulación y administración del territorio en la Segunda Edad del Hierro.

Los Vacceos, son considerados un pueblo prerromano que habitaba el área comprendida de la cuenca media del rio Duero, en la submeseta norte. Era una sociedad fundamentalmente agraria, pero con un alto grado de especialización y diversificación socioeconómica que dio lugar a un alto desarrollo urbano y a una concentración demográfica muy importante, que explica la situación y la importancia que el medio físico, como condicionante, suponía para el poblamiento, sedentarización y desarrollo de los vacceos.The Vacceos are supposed to be a pre-roman people that habited the area comprised of the middle valley of the Duero river, located in the northern sub-plateau. It was a fundamentally agrarian society, with a high degree of specialization and socio-economic diversification that was born an high urban development and a very important demographic concentration, what explains the situation and the importance that the territory supposed for the settlement and vacceos progress.Departamento de Historia Antigua y MedievalGrado en Histori