1 research outputs found

    Social branding. una mirada pr谩ctica caso: la construcci贸n de una marca social.

    No full text
    Libro CompletoEn los 煤ltimos a帽os, el mundo ha tenido grandes transformaciones y cambios acelerados como resultado de las nuevas din谩micas del pensamiento, del accionar de los modelos econ贸micos globalizadores y de las ideolog铆as contempor谩neas sobre crecimiento y desarrollo. Al mismo tiempo, estos cambios han generado una preocupaci贸n en las organizaciones por incentivar y desarrollar una responsabilidad social corporativa, con el prop贸sito de ir m谩s all谩 de sus obligaciones legales y de sus propios intereses para abordar y gestionar el impacto de sus actividades en la sociedad. En tal sentido, las empresas han comenzado a proponer estrategias para minimizar los problemas que se pudieron derivar de su funcionamiento, as铆 como interesarse por solucionar las inquietudes de los individuos y grupos afectados, siendo estos mismos grupos los encargados de encontrarle valor y significado a dichas acciones (Keller, 2002, p.11). De este modo, paralelo con su funci贸n misional, las empresas van creando iniciativas para reducir sus impactos, las cuales conllevan a ser percibidas como benefactoras de la sociedad, aportando diferenciaci贸n, y, por consiguiente, posicionamiento de su marca. Como consecuencia de lo mencionado anteriormente, nace el Social Branding, cuya funci贸n es gestionar la marca con sentido social, desarrollando actividades de responsabilidad social empresarial con la esperanza de mejorar su reputaci贸n corporativa y aumentar el valor de marc
    corecore