PENGARUH TESTIMONIAL REVIEW CELEBRITY ENDORSER TASYA FARASYA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE WHITELAB (Analisis Regresi Terhadap Followers Akun Instagram @Tasyafarasya)

Dalam memilih sesuatu, konsumen kadang memiliki keragu-raguan dalam membeli, Sebagai salah satu strategi promosi di media sosial, testimonial oleh Celebrity endorser cukup sering digunakan dalam pemasaran, manusia biasanya cenderung meniru apa yang dilakukan oleh seseorang yang lebih dari dirinya apalagi yang memiliki kredibilitas tinggi. Testimonial oleh Celebrity endorser ini digunakan untuk menarik konsumen agar membeli produk dan mengurangi keragu-raguan khalayak akan produk. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh testimonial celebrity endorser Tasya Farasya yang terdiri dari pengakuan, kredibilitas dan rekomendasi terhadap minat beli skincare Whitelab. Metodologi penelitian ini menggunakan metode Kuantitatif dimana populasi penelitian ini adalah Followers Instagram @Tasyafarasya dengan sampel sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner online. Hasil analisis regresi berganda dengan bantuan aplikasi program SPSS versi 26 for windows diperoleh persamaan Y= -0,140 +0,110 X1 +0,296 X2 +0,057 X3. Hasil uji Hipotesis yang dilakukan melalui uji F (simultan) diperoleh nilai signifikan 0,000 2,70 FTabel, sehingga dapat disimpulkan terdapat pengaruh variabel X Testimonial Review [(X1)Pengakuan, (X2)Kredibilitas, dan (X3)Rekomendasi] secara simultan terhadap variabel Y minat beli produk skincare Whitelab pada Followers akun Instagram @Tasyafarasya. Hasil dari koefisien determinasi sebesar 20,3%, membuktikan adanya pengaruh Testimonial Review sebesar 20,3%