PENGARUH KUALITAS PESAN IKLAN SMARTPHONE SAMSUNG TERHADAP NIAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL PEMEDIASI

This research aims to examine the effect of quality of the advertising message to the buying intention and mediated by brand image. Subjects are people who use Samsung mobile in Yogyakarta. In this study developed a theoretical mode of the proposed four hypotheses to be tested using Structural Equation Model (SEM) by AMOS software 18. This research was conducted by distributing questionnaires to survey 150 respondents. Respondents were obtained through purposive sampling tehnique, the respondents were selected based on certain goals established researcher. The results of this study show that quality of the advertising message has positive effect to brand image, brand image has positive effect to buying intention, quality of the advertising message has positive effect to buying intention and brand image can partially mediated the positive effect of quality of advertising message toward buying intention

ANALISIS SWOT DAN PEMASARAN DIGITAL STRATEGI PENINGKATAN BISNIS UMKM KREMESAN AYAM CSP SNACK

Abstrak: Tujuan penelitian ini adalah menganalisis mengenai strategi peningkatan bisnis pada UMKM Kremesan Ayam CSP Snack yang beralamat di Jalan Candiwinangun No.7, Sardonoharjo, Ngaglik Sleman, Yogyakarta. Objek penelitian ini berupa strategi peningkatan bisnis dengan melakukan analisis SWOT dan pemasaran digital. Selain analisis SWOT, peneliti juga melakukan analisa pemasaran digital untuk mengetahui keefektifan dan efesiensi pemasaran digital yang dilakukan oleh UMKM terhadap peningkatan penjualan. Jenis data yang digunakan adalah data primer, dengan melakukan wawancara kepada UMKM Kremesan Ayam CSP Snack. Metode pengumpulan data pada penelitian ini adalah observasi, wawancara, kuesioner dan studi literatur. Analisis data menggunakan analisis SWOT dengan melakukan perhitungan pada IFAS (Internal Factors Analysis Strategic) dan EFAS (Eksternal Factors Analysis Strategic). Hasil pada penelitian ini dapat disimpulkan berdasarkan hasil analisis SWOT ditemukan posisi UMKM Kremesan Ayam CSP Snack berada di kuadran satu dimana UMKM Kremesan Ayam CSP Snack sedang dalam kondisi bisnis progresif. Kondisi bisnis progresif berarti UMKM Kremesan Ayam CSP Snack sedang dalam kondisi menguntungkan karena mengalami peningkatan jumlah permintaan. Hal tersebut mengakibatkan meningkatkan kepercayaan konsumen akan keamanan produk dari segi kualitas makanan. Strategi yang diterapkan pada kondisi bisnis progresif adalah mendukung kebijakan pertumbuhan yang agresif (Growth Oriented Strategy).Kata Kunci: Analisis SWOT, Pemasaran Digital, Strategi Bisnis, UMK

Dasar-dasar manajemen dan bisnis

Isi buku ini mencakup konsep dasar manajemen, organisasi, dan kepemimpinan, perkembangan konsep manajemen, fungsi-fungsi manajemen yang meliputi perencanaan, pengorganisasian, koordinasi dan rentang manajemen, pengarahan, pemotivasian, dan pengawasan.ix, 100 hlm.: 24 c

INFLUENCER MARKETING SELECTION STRATEGY IN ORGANIZING THE GRAND OPENING MINI MARKET PROMOTIONAL ACTIVITIES PASARPRIMA YOGYAKARTA

This study aims to analyze the influencer marketing selection strategy in organizing the grand opening promotional activities at the Pasarprima mini market, Yogyakarta. This research is a qualitative research with data collection methods used by interviews, observation and literature study. The result of this research is that using social media as the distribution of promotional content by using influencers can save costs because it has a high effectiveness from the results of creative content that is carried out to get the attention of the target market. From this study, the authors only look at the effectiveness of using influencers only from the amount of exposure (viewers, likes, followers and engagement) generated. For the next promotional activity, the marketing selection strategy can add other elements such as the number of sales and visitors during promotional activities. Keywords: Social Media Marketing, Strategy, Influence

Perilaku konsumen dan strategi pemasaran

xiv, 282hlm: 24c