La réception de l'hyperbole publicitaire

Die Studien zur rhetorischen Hyperbel konzentrieren sich meist auf deren Produktion, obwohl das Verständnis ihrer pragmatischen Funktionsweise auch die Berücksichtigung ihrer Rezeption erfordert. Ziel dieses Artikels ist es, die Probleme bei der Rezeption von Hyperbeln anhand eines Textkorpus zu analysieren, welcher stark von dieser Figur Gebrauch macht: die Werbesprache. Zunächst werden wir einige Faktoren untersuchen, welche die Rezeption der Hyperbel beeinflussen. Letztere fällt insbesondere durch ihre epideiktische Wirkung, ihre sowohl sprachlichen als auch bildlichen Hilfsmittel und ihre Zweideutigkeit auf. Anschliessend werden wir sehen, wie Werbespezialisten versuchen, mithilfe verschiedener Strategien die Interpretationsschwierigkeiten bei der Rezeption der Hyperbel abzuschwächen. Zu diesen Strategien gehören vor allem naturalisierende Operationen und spielerische Praktiken

Les marques françaises à l'étranger : la fin du voyage sans bagages

The positions gained by French export firms must be maintained and the effort towards promoting French brands must continue but with more selective and therefore more efficient methods. In the expansion strategy of French firms abroad the boosting of French brands is still important but industrial and commercial investment especially by the concentration of foreign firms will no doubt become more important than the mere sales promotion of French brands. Must we look forward to future international brands in French agri-business like Waterman and IBM ? It would be better to gain a place among the world leaders in the farming and foodstuffs chain where French firms control technology, equipment and management. The era of big firms will dawn, but in their wake hundreds of firms in many branches may also have a part to play

Le secteur des biens d'équipement pour l'industrie alimentaire : spécificité ou décloisonnement ?

The features of the food processing equipment (FPE) industry are shaped both by the forward linkage with the food industry and the lateral connection with the equipment goods industries. - At the beginning the production of FPE is narrowly dependent upon the demand for traditional equipments in the food industry. This exclusive relationship tends to limit the scope for both technical and sectoral development in the engineering industry where the firms are highly specialized. - Recently the move towards deeper industrialization in some sectors of the food industry creates a new demand for FPE of higher technological degree with a twofold consequence : - it stimulates the inter-sectoral transfer of technologies and equipments, it leads to the strenthening of the relationship between the FPE manufacturers and other specialized equipment. In the case of France the restructuring and the new connections of the FPE manufacturers took place recently. They give a strong impetus to the traditionnal sector of small firms towards international competition, and technological progress

Les partenariats par filières mis en place par les distributeurs : une approche par la théorie des coûts de transaction.

L'article analyse la filière comme une solution proposée par le distributeur pour améliorer les relations industrie/commerce. Il en montre l'impact sur le partenariat entre point de vente et fournisseurs, et les limites du fait de la persistance de conflits avec les producteurs sur les prix de vente. Il se sert des développements actuels de la théorie des coûts de transaction. L'étude porte sur les produits vendus dans les rayons de fruits et légumes des grandes surfaces, au travers des rapports d'activité de deux groupes Casino et Carrefour.filière ; partenariat ; conflit ; coûts de transaction