COMUNICAR O DOURO - A Comunicação Utilizada Pela CIMDOURO Para Impulsionar O Turismo

Abstract

A comunicação é um elemento central no setor do turismo, desempenhando um papel vital na promoção de destinos, na criação de experiências significativas e na simplificação da interação entre turistas e comunidades locais. No âmbito do turismo, a eficácia da comunicação é determinante para a construção de uma imagem positiva dos destinos, permitindo a valorização de aspetos culturais, geográficos e históricos específicos. Através de estratégias comunicacionais bem estruturadas, como campanhas publicitárias, eventos, conteúdos digitais e colaborações institucionais, os destinos podem aumentar a sua visibilidade e competitividade no mercado turístico. Regiões com características singulares, como o Douro, necessitam de uma abordagem comunicacional ainda mais estratégica, dada a sua particularidade e o valor do seu património cultural e natural. Neste contexto, a comunicação desempenha um papel decisivo ao promover a autenticidade e a identidade local, transformando-a num fator de atração turística. A presente dissertação centrou-se na análise do impacto da comunicação na promoção turística da região do Douro, com particular foco nas estratégias implementadas pela Comunidade Intermunicipal do Douro (CIMDOURO). O estudo visou explorar a importância das práticas comunicacionais como instrumentos para aumentar a atratividade turística e promover o desenvolvimento sustentável de uma região com características únicas. Através da investigação das ações desenvolvidas pela CIMDOURO, pretendeu-se compreender como as estratégias de comunicação têm contribuído para a valorização da região, promovendo-a como um destino turístico de referência. A dissertação revelou a importância da centralidade da comunicação na promoção de destinos turísticos, destacando a sua função não apenas como um meio de divulgação, mas também como uma ferramenta essencial para a construção de uma identidade regional forte e diferenciada no contexto competitivo do turismo global. No caso da região do Douro exemplificou como uma comunicação estratégica e eficaz pode promover o turismo local, realçando o valor cultural, histórico e natural da região, e, por conseguinte, impulsionando o seu desenvolvimento económico e social