Article thumbnail

IMPACTUL DIMENSIUNILOR CULTURALE ASUPRA REACȚIEI CONSUMATORILOR LA PUBLICITATEA OFENSATOARE

By Tatiana GAUGAŞ

Abstract

<p>Tot mai multe companii încearcă să fie cât mai unice și diferite de concurenții lor, utilizând tactici de șoc și elemente ofensatoare în reclamă. Pe de altă parte, companiile încearcă să utilizeze în diferite țări mesaje de publicitate standar­di­zate. În acest articol este analizată importanţa dimensiunilor culturale în perceperea și acceptarea mesajului de reclamă, punându-se accent pe revista studiilor existente și a teoriilor culturale ale lui Hofstede și Hall.</p><p><strong>THE IMPACT OF CULTURAL DIMENSIONS ON THE CONSUMERS REACTION TO OFFENSIVE ADVERTISING</strong></p><p>Modern companies try to differentiate among competitors by using shock tactics and offensive elements in advertising. From other point of view firms are more often using standardized advertisng strategy in different countries. This article describes the importance of cultural dimensions in consumers perceptions and acceptance of the advertising message. It focuses on the review of existing studies and Hofstede’s and Hall’s cultural theories.</p

Topics: offensive advertising, cultural factor, Hofstede’s cultural values., Science (General), Q1-390, Economics as a science, HB71-74
Publisher: Moldova State University
Year: 2016
OAI identifier: oai:doaj.org/article:3d356a8018964f96b8c7afc1388fa27d
Journal:
Download PDF:
Sorry, we are unable to provide the full text but you may find it at the following location(s):
  • https://doaj.org/toc/2345-1033 (external link)
  • https://doaj.org/toc/1857-2073 (external link)
  • http://ojs.studiamsu.eu/index.... (external link)
  • https://doaj.org/article/3d356... (external link)

  • To submit an update or takedown request for this paper, please submit an Update/Correction/Removal Request.

    Suggested articles