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Liderança de opinião e moda na internet: estudo de caso da blogueira Camila Coelho

By Débora Gonçalves Jesuino

Abstract

Liderança de opinião na internet: como ela se desenvolve no mundo da moda? Até onde a influência das blogueiras interfere na decisão de compra do consumidor final? São respostas que serão buscadas neste estudo, onde se desenvolverá o estudo de caso de uma das blogueiras mais famosas desse meio no Brasil e nos EUA: Camila Coelho, do blog “Super Vaidosa”.É inegável a presença de blogueiras de moda como líderes de opinião e influenciadoras na compra de suas leitoras e seguidoras, porém, por ser uma realidade relativamente nova e muito atual, ainda deixa dúvidas nos profissionais de comunicação no que tange a melhor forma de aproveitar esse nicho de mercado. O presente estudo busca dialogar sobre esses temas junto a autores que também trabalharam, de alguma forma, essas inquietações. A formação de marca pessoal das blogueiras é um processo novo e que tem se mostrado muito eficiente, tendo em vista que hoje os profissionais liberais de qualquer área têm a necessidade de criar e gerenciar suas marcas pessoais. A análise de Web RP e o grupo focal que serão realizados neste estudo irão buscar apontar os pontos principais das ferramentas e estratégias comunicacionais usadas pela blogueira em análise.Leadership opinion on the Internet: how it develops in the fashion world? As far as the influence of bloggers interfere in the decision to purchase the final consumer? Answers are to be sought in this study, which will develop the case study of one of the most famous bloggers that environment in Brazil and the U.S.: Camila Coelho's blog "Super Vaidosa". There is no denying the presence of fashion bloggers as opinion leaders and influencers in the purchase of your readers and followers, however, being a relatively new and very current reality, still leaves questions on professional communication regarding the best way to enjoy this market niche, the present study seeks to dialogue on these issues with the authors who have, somehow, these concerns.The formation of personal brand of bloggers already established is a new process and has been very efficient, considering that today's professionals in any field have the need to create and manage your personal brand. Analysis of Web PR and focus group will be conducted this study will seek to point out the main points of communication tools and strategies used by the blogger to be studied

Topics: Relações públicas, Líderes de opinião, Moda, Celebridades, Mídias sociais, Marca pessoal, Public relations, Opinion leaders, Fashion, Celebrities, Social media, Blogs, Personal brand
Publisher: Universidade Federal de Goiás
Year: 2014
OAI identifier: oai:agregador.ibict.br.RI_UFG:oai:repositorio.bc.ufg.br:ri/4333
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