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Design and culture in global products: semiotics as the converging point

By Felipe Domingues Machado Melo

Abstract

O design está presente em todos os aspectos da vida dos seres humanos. Através da sua manifestação em objetos, os indivíduos se definem como grupos sociais, se comunicam e experimentam o mundo. As relações estabelecidas entre indivíduos e produtos, neste caso objetos de uso, vão além de questões econômicas e materiais, podendo ser entendidas como fenômenos sociais complexos, onde os aspectos intangíveis, simbólicos, não são menos importantes. Ainda assim, a questão do design para o desenvolvimento de produtos em ambientes internacionais, embora de reconhecida relevância, vem sendo negligenciada tanto pela literatura das ciências administrativas quanto pela própria disciplina do design, tornando raras as publicações sobre o tema. Quando abordada, são apresentados estudos funcionalistas, sem a profundidade exigida. Acredita-se que isto se deva ao elevado nível de complexidade deparado ao se buscar informações precisas, ou menos genéricas, que apóiem a configuração de aspectos culturais de contextos específicos em produtos destinados ao mercado global. Sendo assim, faz-se necessário o melhor entendimento das possibilidades de relacionamento entre aspectos físicos e culturais simbólicos específicos para os processos de desenvolvimento e de adaptação de produtos internacionais. Portanto, visou-se demonstrar, teoricamente, como se dão as relações entre a configuração de artefatos e aspectos culturais, bem como seus desdobramentos em produtos globais. Para tanto, com o intuito de gerar uma base para estudos posteriores, foi utilizada a pesquisa teórica para a elaboração de uma análise associativa entre o design e aspectos culturais simbólicos sob o ângulo da semiótica. Através da análise associativa e da dedução lógica, evidenciou-se que, em sentido antropológico, a experiência dos indivíduos com os artefatos produz articulações complexas de significados e de significações que envolvem tanto a perspectiva funcional quanto a simbólica dos objetos. Sendo esta fundamental para a compreensão de aspectos ontológicos que do ponto de vista epistemológico positivista não podem ser alcançados ou traçados, ainda que superficialmente. Assim, este trabalho propõe um modelo teórico e apresenta um esquema, ambos para a discussão acerca do entendimento de tais articulações; e, por conseguinte, chama a atenção para a necessidade de aprofundamento nas questões relacionadas aos aspectos culturais simbólicos existentes na relação estabelecida entre indivíduos e objetos de uso, uma vez que nela acredita-se estarem incrustadas as chaves para a diferenciação, melhor desenvolvimento e adaptação de produtos globais

Topics: Design, Cultura, Semiótica, Desenvolvimento de produtos globais, Culture, Semiotics, Global product development
Year: 2014
OAI identifier: oai:agregador.ibict.br.RI_UFLA:oai:localhost:1/2308
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