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Consumidores da base da pirâmide e as restrições ao lazer

By Ana Raquel Rocha and Angela da Rocha

Abstract

Este ensaio apresenta proposições sobre o comportamento de consumidores na base da pirâmide, grupo que tem se tornado importante para Marketing nos últimos anos em função do aumento de sua renda. Neste contexto, o investimento em atividades de lazer pode melhorar a qualidade de vida desses consumidores. Paralelamente, os estudos sobre restrições ao lazer buscam entender como tais restrições afetam as escolhas de lazer das pessoas. Neste trabalho articula-se sobre como os consumidores em questão lidam com suas restrições ao lazer e de que tipos de estratégias adaptativas se utilizam para diminuir os impactos das restrições que enfrentam

Topics: consumo; consumidor na base da pirâmide; restrições ao lazer; lazer.
Publisher: Universidade Federal Fluminense
Year: 2012
OAI identifier: oai:periodicos.ibict.br.Revista_Pensamento_Contemporaneo:oai:ojs.www.uff.br:article/130
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