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Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador

By Mª Francisca Blasco-López, Almudena Rodríguez-Tarodo and Susana Fernández-Lores

Abstract

El employer branding o proceso de construcción de la marca del empleador es una actividad en donde se aplican los principios de marketing a las actividades de recursos humanos dirigidas a los empleados actuales o potenciales de la empresa. El objetivo del employer branding es desarrollar la marca de la organización de cara a los empleados como uno de los públicos de la misma. En la actualidad muchas organizaciones están reconociendo el potencial del employer branding y están comenzando a ponerlo en práctica con acciones concretas. En este trabajo planteamos algunos de los elementos clave del proceso de employer branding: la transmisión de valores y ventajas de la compañía a sus empleados, transmisión que se realiza a través de mecanismos de comunicación interna, así como la mejora en el sentimiento de pertenencia a la marca del empleador. Para verificar este planteamiento se presenta un estudio empírico realizado sobre una muestra de 5.203 empleados de una empresa multinacional del sector bancario desarrollada en tres países: Portugal, Argentina y México

Topics: Business, HF5001-6182, Commerce, HF1-6182, Social Sciences, H
Publisher: Universia
Year: 2014
OAI identifier: oai:doaj.org/article:00697955b98444c3b78a5a35cc284bf8
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