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Market integration and market structure in the European soft drinks industry Always Coca-Cola?

By College Station (United States)) Catherine (Texas A and M University Matraves and Forschungsschwerpunkt Marktprozess und Unternehmensentwicklung (Germany) Wissenschaftszentrum Berlin fuer Sozialforschung

Abstract

In diesem Beitrag wird der Frage nachgegangen, wie sich die europaeische Integration auf den Wettbewerb auswirkt. Am Beispiel der beiden Hauptsegmente nichtalkoholischer Getraenke -kohlensaeurehaltige 'Softdrinks' und Mineralwasser - wird untersucht, ob sie sich im Hinblick auf die geographische Ebene, auf der Wettbewerb stattfindet, unterscheiden. Die empirischen Ergebnisse deuten darauf hin, dass die Unternehmen in Europa in beiden Segmenten im Wettbewerb stehen. Interessanterweise wird der europaeische Markt eher durch die Unternehmensstrategien integriert, die in wachsendem Masse multinational ausgerichtet sind, als durch zunehmende Handelsstroeme. Bei der Interpretation der Ergebnisse stuetzt sich die Autorin auf die neue Theorie der Marktstruktur, derzufolge in Industrien mit endogenen versunkenen Kosten - und hierzu zaehlt auch die Getraenkeindustrie - die traditionell inverse Beziehung zwischen Marktstruktur und Marktvolumen angesichts der hohen Overhead-Ausgaben aufgehoben wird. (HH)'This paper focuses on the question of European integration, considering whether the geographic level at which competition takes place differs across the two major segments of the soft drinks industry: carbonated soft drinks and mineral water. Our evidence shows firms are competing at the European level in both segments. Interestingly, the European market is being integrated through corporate strategy, defined as increased multinationality, rather than increased trade flows. To interpret these results, this paper uses the new theory of market structure where the essential notion is that in endogenous sunk cost industries such as soft drinks, the traditional inverse structure-size relation may break down, due to the escalation of overhead expenditures.' (author's abstract)German title: Marktintegration und Marktstruktur in der europaeischen Getraenkeindustrie: immer Coca-Cola?SIGLEAvailable from UuStB Koeln(38)-20001102847 / FIZ - Fachinformationszzentrum Karlsruhe / TIB - Technische InformationsbibliothekDEGerman

Topics: 05D - Economics, economic theory, EU, COMPETITION, MARKET, STRUCTURE, ENTERPRISE, STRATEGY, INTEGRATION, COMMERCE, EEA
Year: 1999
OAI identifier:
Provided by: OpenGrey Repository
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