O impacto das cores, do tamanho e do posicionamento dos estímulos visuais na captação da atenção dos consumidores

Abstract

O objetivo da presente dissertação é perceber o impacto das cores, do tamanho e do posicionamento dos elementos dos estímulos visuais na captação da atenção dos consumidores, pretendendo-se ainda verificar se existem ou não diferenças significativas entre o sexo masculino e feminino. No que diz respeito à metodologia, utilizando um equipamento de eye-tracking, um conjunto de indivíduos foi sujeito a uma experiência, sendo exposto a estímulos visuais manipulados para assim se conseguir atingir o objetivo previamente apontado. Seguidamente os dados recolhidos foram analisados individualmente, sendo selecionados os estímulos que melhor satisfaziam o propósito do estudo. Esses estímulos selecionados foram então analisados em conjunto, compondo assim o capítulo da análise e discussão dos resultados, sendo sempre tidas em consideração as questões de investigação desenhadas. Por fim foram apresentados os resultados e as limitações e futuras linhas de investigação, sendo feito o balanço final de todo o estudo. De salientar que se atingiram conclusões interessantes, sobretudo relativamente ao impacto do tamanho na captação de atenção dos consumidores, assim como se verificaram diferenças significativas entre os géneros

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This paper was published in UBibliorum repositorio digital da ubi.

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