Article thumbnail

Caso Bertoko

By María Gloria Aparicio de Castro, Leire Barañano Orbe and Amaia Lafuente Ruiz de Sabando

Abstract

Addendum publicado en Cuadernos de Gestión 2(1): 113-113 (2002), disponible en ADDI: http://hdl.handle.net/10810/7030[ES] La empresa Bertoko Gar, S.A. es una microcervecera fundada en el año 1999 que produce y comercializa una cerveza que se caracteriza por su carácter local y artesanal. Pese a no existir en su entorno más próximo empresas que comercialicen cerveza embotellada con las mismas particularidades que los productos de Bertoko, desarrolla su actividad en un sector que se encuentra dominado por las cervezas de fabricación industrial de las grandes compañías multinacionales. En la actualidad, y tras haber determinado sus objetivos futuros, Bertoko se encuentra diseñando su estrategia de marketing y concretando cuáles serán las acciones que llevarán a cabo en un futuro próximo (algunas de las cuales se detallan en el caso).[EN] Bertoko Gar, S.A. is a minibrewer firm established in 1999. It produces and sells a beer characterized by its local and home-produced character. Despite the fact that no other bottled beer brewers with the same characteristics exist in its home market, Bertoko competes in a market dominated by multinationals. Once it has set its aims, Bertoko is currently designing its marketing strategy and setting which are the actions to be taken for its near future (some of which are detailed in this case)

Topics: política de producto, política de precios, política de comunicación y política de distribución, product policy, price policy, promotion policy, place policy, M30, BUSINESS ADMINISTRATION AND BUSINESS ECONOMICS; MARKETING; ACCOUNTING, STRATEGY AND MANAGEMENT, ORGANIZATIONAL BEHAVIOR AND HUMAN RESOURCE MANAGEMENT, INDUSTRIAL RELATIONS AND LABOR, ECONOMICS, BUSINESS AND INTERNATIONAL MANAGEMENT
Publisher: Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la Universidad del País Vasco
Year: 2001
OAI identifier: oai:addi.ehu.es:10810/6998
Provided by: Communities in ADDI
Download PDF:
Sorry, we are unable to provide the full text but you may find it at the following location(s):
  • http://hdl.handle.net/10810/69... (external link)
  • Suggested articles


    To submit an update or takedown request for this paper, please submit an Update/Correction/Removal Request.