Campaña publicitaria “Mamá sabe de selección” en clientes femeninas de 40 a 60 años de un hipermercado, SJL-2018

Abstract

TesisLima EsteEscuela Profesional de Ciencias de la ComunicaciónProcesos comunicacionales en la sociedad contemporáneaEl objetivo de la presente investigación es analizar la campaña publicitaria “Mamá sabe de selección”. El trabajo es de tipo descriptivo, de diseño no experimental accidental de corte transversal, con un enfoque cualitativo. Para la recolección de datos se realizó entrevistas a dos especialistas y a 13 mamás de entre 40 a 60 años, quienes son clientes del hipermercado y habitantes del distrito de San Juan de Lurigancho, con la finalidad de conocer su percepción respecto de la campaña en mención y a su vez identificar de qué manera fue aceptada por las clientas. Se concluyó que la variable en mención fue aceptada positivamente por los clientes, ya que muchas de ellas se identificaron con la publicidad y accedieron a realizar compras en el hipermercado porque había ofertas de productos

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