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Mídia alternativa e diversidade cultural/sexual no Brasil

By Wilton Garcia

Abstract

Ao associar a comunicação e a cultura na América Latina amplia-se a promoção dos Direitos Humanos. Neste caso, tomo como objeto de investigação e exemplificação a campanha publicitária (audiovisual) de Carnaval 2010, promovida pelo Ministério da Saúde no Brasil junto com o website http://www.usesempre.com.br. Trata-se de uma publicidade especificamente dirigida aos jovens de 16 a 24 anos, ao priorizar o recorte para a comunidade de lésbicas, gays, bissexuais e transgêneros – LGBT. A compreensão desse público segmentado ambienta a diversidade cultural/sexual no país quando destaca, estrategicamente, o modo de abordar tal escopo. Antes e durante o carnaval, deste ano, ocorrem as veiculações de dois vídeos publicitários (institucionais), que procuram estimular o uso da camisinha como mensagem de ação afirmativa acerca da prevenção do vírus HIV-Aids. Assim, imagem, experiência e subjetividade são categorias críticas que emergem neste contexto a partir dos estudos contemporâneos.  By combining the communication and culture in Latin America extends to the promotion of human rights. In this case, I take as an object of investigation and exemplification hype (audiovisual) Carnival 2010, organized by the Ministry of Health in Brazil along with the website http://www.usesempre.com.br. This is an advertising specifically targeted at youth aged 16 to 24 years by focusing the cut for the lesbian, gay, bisexual and transgender – LGBT. The public understanding of multithreaded environment cultural/sexual diversity violence in the country when he points out, strategically, how to deal with such scope. Before and during the carnival, this year, there are the broadcast, two video commercials (institutional), seeking to encourage condom use as a message of affirmative action on the prevention of HIV / AIDS. Therefore, image, experience and subjectivity are critical categories that emerge from this context of contemporary studies.

Topics: Communication, Alternative media, Cultural/sexual diversity, Internet, Contemporary, Comunicação, Mídia alternativa, Diversidade cultural/sexual, Internet, Contemporâneo
Publisher: Universidade de São Paulo | Escola de Comunicações e Artes
Year: 2010
OAI identifier: oai:revistas.usp.br:article/77174

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