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A INSERÇÃO DO MARKETING NA GESTÃO EDUCACIONAL E SEU ESTOFO POLÍTICO

By Renato Nunes Bittencourt, Luís Carlos Bittencourt and Ediana Abreu Avelar

Abstract

Este artigo se propõe a refletir sobre utilização das ferramentas de marketing na gestão das instituições superiores de ensino. Apresenta o marketing como parte fundamental do sistema liberal capitalista, embora tenha sido sistematizado apenas no final do Século XX. Demonstra que hoje a orientação para o mercado está presente na gestão das maiores universidades brasileiras, principalmente as privadas, e defende a prática de um marketing educacional pautado em geração de valores permanentes de responsabilidade social.

Topics: Ciências Humanas; Educação, Administração, Filosofia, Marketing; Educação; Capitalismo; Cultura
Publisher: Cadernos Zygmunt Bauman
Year: 2017
OAI identifier: oai:ojs.pkp.sfu.ca:article/7098

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