Article thumbnail

ประวัติชีวิตของผู้บริโภค: ข้อเสนอเบื้องต้นสำหรับการวิจัยทางการตลาด

By พงศ์ศิริ คำขันแก้ว

Abstract

         บทความนี้นำเสนอความเข้าใจเบื้องต้นต่อการศึกษาประวัติชีวิตของผู้บริโภค โดยมุ่งทำความเข้าใจต่อประสบการณ์ของผู้บริโภคที่เชื่อมโยงกับบริบททางวัฒนธรรม สังคม และรูปแบบการบริโภค ประวัติชีวิตถูกสร้างผ่าน ความทรงจำ และ เรื่องเล่า จากการสั่งสมประสบการณ์ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค นักวิจัยทางการตลาดสามารถนำแนวทางการศึกษาดังกล่าวไปประยุกต์ใช้เพื่อเสริมสร้างประสิทธิภาพของการดำเนินกิจกรรมทางการตลาดที่เหมาะสม และเพื่อความยั่งยืนของการดำเนินธุรกิจต่อไ

Topics: การตลาด, ประวัติชีวิต ผู้บริโภค การวิจัยทางการตลาด
Publisher: คณะบริหารธุรกิจเพื่อสังคม มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ
Year: 2014
OAI identifier: oai:ojs.ejournals.swu.ac.th:article/4645

Suggested articles


To submit an update or takedown request for this paper, please submit an Update/Correction/Removal Request.