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Relações Públicas e mudança social: proposta de uma metodologia para o desenvolvimento de projectos sustentáveis

By Sónia Lourenço

Abstract

É hoje consensual que as Relações Públicas desempenham uma função de integração e de desenvolvimento social, o que permite às organizações desenvolverem-se ao nível do seu autoconhecimento, da sua capacidade de adaptação ao meio envolvente e promoverem a negociação/cooperação entre diferentes grupos, fomentando o desenvolvimento social e económico da comunidade como um todo. Deste modo, defende-se neste artigo a necessidade do desenvolvimento de projectos de cooperação entre organizações da sociedade civil e actores privados, tendo em vista o cumprimento dos Objectivos do Desenvolvimento do Milénio em países de expressão lusófona. Nesse sentido, apresentamos uma proposta de metodologia para a construção de projectos sustentáveis, projectos híbridos envolvendo os vários actores do desenvolvimento, aqui com especial destaque para as ONG e empresas do sector privado, e na qual evidencio o papel e a responsabilidade das Relações Públicas.It is now commonly accepted that Public Relations play a social development and integration role in the society, which enables organizations to develop to their self-knowledge, their ability to adapt to the environment and promote the negotiation / cooperation between different groups, promoting social and economic development of the community as a whole. Thus, it is argued in this article the need to develop cooperation projects between civil society organizations and private actors, in order to achieve the Millennium Development Goals in Lusophone speaking countries. In this paper it is proposed a methodology to build sustainable, hybrid projects involving the various actors of development, with special focus on NGOs and private sector companies, pointing the role and responsibility of Public Relations

Topics: public relations, communication, advocacy, development, empowerment, social entrepreneurs, relações públicas, comunicação, advocacy, desenvolvimento, empowerment, empreendedores sociais
Publisher: Comunicação pública
Year: 2013
DOI identifier: 10.4000/cp.238
OAI identifier: oai:revues.org:cp/238
Provided by: OpenEdition
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