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Empresa, medio ambiente y ecomárketing: una aproximación introductoria al estado de la cuestión

By Francisco Javier García Rodríguez

Abstract

Tradicionalmente, el estudio de las repercusiones que la actividad empresarial tiene sobre el medio ambiente ha tendido a ser obviado del análisis económico. No obstante, a principios del siglo XX, fruto de las cada vez más evidentes consecuencias que sobre el entorno natural tienen el consumo de recursos y la emisión de residuos originados en los procesos productivos, comienzan a surgir diversas aportaciones analíticas que dan lugar a un debate que se extiende hasta nuestros días. En la actualidad, resulta del máximo interés el planteamiento en relación a cuál debe ser el papel que la protección ambiental ha de jugar en la empresa, desde la perspectiva de la dirección estratégica, especialmente atendiendo a la posible relación existente entre comportamientos empresariales ¿ambientalmente sostenibles¿ y rentabilidad. En este sentido, el ¿ecomárketing¿ se plantea como una eficaz herramienta estratégica, de cara a la obtención de ventajas competitivas, si bien es necesario advertir de la complejidad de su implementació

Publisher: Universidad de La Laguna: Instituto Universitario de Empresa
Year: 2001
OAI identifier: oai:hispana.mcu.es:275846
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