Article thumbnail

PENGARUH PERIKLANAN TERHADAP KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) C2 GREEN TEAPADA PT. UNIVERSAL ROBINA CORPORATION(URC) INDONESIA BANDUNG

By 032040018 Apud Mahpudin

Abstract

ABSTRAK PT. Universal Robina Coorperation (URC) Bandung Indonesia merupakan salah satu dari sekian banyak perusahaan yang bergerak dibidang minuman kesehatan, makana ringan (snack) dan permen (candy) yang berusaha untuk mempengaruhi konsumen akan kesadaran merek (brand awarness). Dalam aktivitas perusahaannya peneliti menemukan beberapa masalah, yaitu: konsumen kurang bisa mengingat pesan yang disampaikan oleh perusahaan dan adanya pemilihan ilustrasi gambar sebagai isyarat kategori produk untuk menarik perhatian konsumen agar tetap ingat dan terbujuk untuk membeli, yang kurang mendapat respon baik dari konsumen. Maslah tersebut diduga karena perusahaan kurang menarik dalam membujuk konsumen untuk selalu tertuju pada produknya melalui pesan yang disampaikan dan penampilan ilustrasi gambar dalam iklannya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian Deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan penelitiankepustakaan dan penelitian lapangan berupa: wawancara, observasi non partisipan dan penyebaran angket. Untuk analisis data digunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier sederhana, koefisien korelasi rank spearman, uji hipotesis, dan koefisien determinasi. hasil penelitian yang dilakukan peneliti yaitu berdasarkan hasilanalisis regresi linier sederhana menunjukan adanya pengaruh positif antara deferensiasi citra terhadap keputusan pembelian konsumen. Pengaruh periklanan terhadap kesadaran merek (brand awarness) pada PT. Universal Robina Coorperation(URC) Bandung Indonesia menunjukan bahwa periklanan yang dilakukan perusahaan memiliki hubungan dengan kesadaran merek (brand awarness) dan sisanya adalah hal diluar penelitian. Hambatan-hambatan yang dihadapi oleh PT. Universal Robina Coorperation (URC) Bandung Indonesia yaitu iklan yang dikemas dalam bentuk visual (televisi) untuk produk C2 green tea secara non visual misalnya, sticker, spanduk, soft blend dan flag chaing sebagai sarana yang digunakan sebagai alat pendukung promo sebuah iklan, perusahaan belum cukup mampu menarik perhatian konsumen untuk mencoba produk tersebut. Adapun saran dari peneliti yaitu perusahaan hendaknya melakukan pemasangan media periklanan yang lebih banyak baik dari segi media visual maupun non visual, sehingga apa yang ingin disampaikan oleh perusahaan yaitu pesan bisa dengan mudah diingat oleh konsumen. Kata kunci : Periklanan dan Kesadaran Mere

Topics: S1-Skripsi
Year: 2018
OAI identifier: oai:repository.unpas.ac.id:34326
Provided by: Universitas Pasundan

Suggested articles


To submit an update or takedown request for this paper, please submit an Update/Correction/Removal Request.