Sílabo del curso de Marketing e Investigación de Mercados

Abstract

El curso de Marketing e Investigación de Mercados es de carácter teórico–práctico. El curso contribuye para que el estudiante desarrolle y utilice los conceptos y herramientas fundamentales de marketing y la investigación de mercados, con el fin de analizar el mercado, su entorno, y entender el comportamiento del consumidor ante las nuevas tendencias del mercado y poder adaptarse a los cambios, mediante un proceso que consiste en definir el problema y el objetivo de la investigación, a través de la recopilación, análisis y el aprovechamiento sistemático de la información con el fin de identificar las oportunidades del mercado. Los temas que se abordan son: Marketing, tipos de marketing, diagnóstico de la situación, estrategias corporativas, estrategias de cartera, posicionamiento y segmentación, branding, estrategias funcionales, factores que influyen en la conducta del consumidor, el proceso de la investigación de mercados, el diseño de la investigación de mercados y métodos de investigación

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