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Diversificación de medios en Costa Rica: análisis de casos y propuesta de diversificación para el periódico El Coronadeño Hoy

By Guadalupe Rojas Víquez and Alexandra Valverde Hernández

Abstract

Esta investigación tuvo como objetivo evaluar cuáles estrategias de diversificación pueden favorecer el crecimiento y rentabilidad del periódico El Coronadeño Hoy. Para realizar el análisis y elaborar una propuesta de diversificación del periódico El Coronadeño Hoy, se construyó una base teórica y conceptual acerca del tema de diversificación, donde se identificaron los tipos de diversificación que existen, la forma de medirlos y aspectos por considerar a la hora de decidir implementar una estrategia de diversificación, entre otros temas. A partir de la construcción de esa base teórica y conceptual acerca de la diversificación y los medios de comunicación, se procedió a analizar tres conglomerados de medios que presentan una tendencia a diversificar sus negocios: Grupo Nación, Repretel y Teletica. Pese a que el análisis se vio afectado por la limitada información que brindaron dichos conglomerados, se logró identificar tendencias y experiencias en la implementación de estrategias de diversificación que pueden ser aprovechadas y replicadas, de acuerdo con sus propias capacidades, por un medio regional como el periódico El Coronadeño Hoy. En este proyecto de investigación se determinaron las razones por las que a un medio regional como El Coronadeño Hoy le resultaría favorable desarrollar una estrategia de diversificación relacionada, vertical o con un criterio geográfico. La propuesta plantea cuatro unidades de negocios como potenciales para la empresa y se realizó una serie de recomendaciones estratégicas, pues actualmente se carece de planificación.Trabajo final de graduación de 272 páginas en formato pdfUniversidad Estatal a Distancia de Costa Ric

Topics: Diversificación de medios, análisis de casos, el periódico El Coronadeño Hoy
Year: 2014
OAI identifier: oai:repositorio.uned.ac.cr:120809/1328
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