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中華職棒大聯盟現場觀眾參與行為及觀賞動機之研究

By [[author]]顏錦江 and 顏錦江

Abstract

[[abstract]]本研究旨在瞭解中華職棒大聯盟現場觀眾之觀賞動機及參與行為,並探討不同人口統計變項、參與行為變項之現場觀眾在觀賞動機構面之差異。研究對象為中華職棒大聯盟2006年球季,新莊及天母二球場之現場觀眾,以自編之「中華職棒大聯盟現場觀眾觀賞動機之研究問卷」為研究工具,共得到380份有效問卷,為配合研究目的及驗證假設,本研究以描述性統計(次數分配百分比、平均數、標準差)、卡方考驗、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析及雪費事後比較法等統計方法進行資料分析。所得重要結果如後: 一、受試者人口統計變項之特徵:職棒現場觀眾多為男性,佔62.9%;婚姻狀況以未婚居多,佔85.5 %;年齡層集中於15歲至44歲之間,佔92.1%;學歷以大專為主,佔62.6 %;職業多為學生,佔51.8 %;月收入則多在15000元以下,佔51.3 %。 二、受試者參與行為之特徵:職棒現場觀眾最喜愛球隊以興農牛及兄弟象居多,共佔42.9%;每一球季到現場觀賞次數未超過十次者佔62.9%;與家人或朋友同行者佔88.9 %。 三、職棒現場觀眾最主要之觀賞動機依序為:「有助於情緒的發洩」、「比賽時加油的熱烈氣氛吸引我」、「有助於紓解工作或課業壓力」、「球賽競爭激烈吸引我」、「為了增加生活樂趣」。 四、不同人口統計變項之現場觀眾對觀賞動機有顯著差異。 五、不同參與行為之現場觀眾對觀賞動機有顯著差異。 六、不同人口統計變項之現場觀眾對參與行為有顯著差異。 關鍵詞:職業棒球、觀賞動機

Topics: 職業棒球, 觀賞動機, [[classification]]59
Year: 2010
OAI identifier: oai:ir.lib.ntnu.edu.tw:309250000Q/14683
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