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[[alternative]]The aesthetic of visual communication design

By [[author]]李銘龍, [[author]]LEE MING-LUNG, 李銘龍 and LEE MING-LUNG

Abstract

[[abstract]]壹、緒論 本章將論述本創作研究「視覺傳達設計之美感」的創作研究動機、目的、方法和範圍。 第一節 創作研究動機 視覺是人類心靈的一種創造行為。視覺傳達設計是指「以視覺藝術的手法,計劃性或計劃性或設計性的達成溝通、傳播、影響等目的的設計工作」。 現在是一個媒體極度發展的時代,視覺傳達設計是其中最重要的項目。 希望能提出探討「視覺傳達設計的美感」,了解「美感」在視覺傳達設計中的構成要素和傳達形式,進而在設計和表現的過程中體現出來,提昇和重視「美感」在視覺傳達設計中的重要性和創作表現的決定性。 筆者於研一暑假期間,前往歐洲旅遊著名勝地法國,作15日的短期遊學考察,收集相關視覺環境和視覺傳達設計的圖文資料。所以在本創作研究之創作部份 , 設定一法國旅遊中心為主軸,發展相關視覺傳達設計,將前述「美感」於視覺傳達設計中研究成果,嘗試其可行性和表現性。 第二節 創作研究目的 視覺傳達設計之中,「美感與感動的達成」,即其任務之一。 本創作研究希望能由傳統視覺傳達設計中偏重「形式」部份為基礎,將「美感」的成因、形式、表現性作一完整的探求和整理。並且由此探討結果,於創作試探中,作實驗和表現其可行性和表現性。 本創作研究的目的為: 一、視覺傳達美感的理論探求。 二、視覺傳達美感的創作體現。 第三節 創作研究的方法 本創作研究之方法,分為文獻探討與實驗創作兩部份。 文獻探討部份,包含視覺傳達設計、視覺美感的形式、視覺傳達設計的美感三個單元。透過相關文獻加以整理、分析和探討,作為創作表現的基礎和依據。 實驗創作部份,為視覺傳達設計的創作表現,可分為四個階段: 一、 前置作業: (一)收集。 (二)整理。 (三)確定主題。 (四)確定表現內容。 二、 設計階段: (一)概念確定。 (二)確定題材。 (三)確定表現形式。 (四)構想草稿。 (五)發展初稿。 三、 執行製作: (一) 以電腦處理創作表現之影像和版面編 排。 (二)試驗樣稿討論、修正。 (三)完成電子稿。 (四)輸出成品。 四、展示規劃: (一)確定展示空間。 (二)確定展示內容和數量。 (三)展示空間設計。 (四) 展示空間布置。 第四節 創作研究範圍 本創作研究之文獻探討部份,以探求視覺傳達設計「美感」為主題, 整理、分析和探討其相關的理論。並不針對各種設計項目作分析和探討。 本創作研究之實驗創作部份,以「旅遊中心」為主題 , 將文獻探討成果作可行性和表現性的體現 。包含立體和平面形式之視覺傳達設計, 項目如下: 一、 旅遊中心空間規劃和視覺傳達設計點。(立體) 二、旅遊中心對外宣傳品之視覺傳達設計。 (一)宣傳海報。 (二)宣傳用旅遊動畫。 (三)戶外布旗。 (四)旅遊專輯封面。 (五)旅遊明信片。 (六)周邊延伸物品(T恤、帽子、背袋……) 實驗創作的技法,包含下列項目: (一)圖片以法國實地實景拍攝為主。 (二) 旅遊中心空間規劃: 1.平面圖。 2.透視圖。 3.表現圖。 4.模型製作(1/30)。 (三) 圖文編排,以電腦影像軟體處理圖片效果 和文字字體變化和文字編排。 (四) 動畫部份,以電腦動畫編輯軟體處理,轉 換成錄影帶方式播放。 (五) 平面作品輸出,由專業電腦輸出中心支 援。 貳、文獻探討 第一節 視覺傳達設計 一、視覺傳達設計的定義與任務 視覺傳達設計泛指處理「形象、意象」的設計,包括了圖案設計、編織設計、廣告設計、舞台設計、服裝設計、櫥窗設計、包裝設計……等等設計專業。 另外,視覺傳達設計在臺灣原稱商業設計、平面設計或美工設計,主要內容包括廣告設計、包裝設計與工藝設計。在1990年代受日本的影響漸漸採用視覺傳達設計一詞。視覺傳達設計一詞的「視覺」 (visual) 泛稱視覺藝術 ,「傳達」(communication)則乏指溝通、傳播、影響。 視覺傳達設計的重點有二: (一) 為視覺(Visual), 視覺是人類心靈的一種創造行為(註3)而不只是眼睛視覺器官所受的刺激而已 。 (二)為傳達( Communication )是指訊息或情報的傳遞和互動交流。 傳達可分為三個層次: 表達層次 溝通層次 說服層次 視覺傳達的任務共有四項: (一)視覺傳達設計的任務之一:說服。 (二)視覺傳達設計的任務之二:形象的製造。 (三)視覺傳達設計的任務之三:美感與感動的達成。 (四)視覺傳達設計的任務之四:媒體的意象的掌握。 二、視覺傳達設計和文化符碼 「符碼」是溝通傳達的中介工具,文化是符碼存在的媒體。從視覺傳達設計的角度,我們對造形符碼(視覺符號)特別關注。造形(文化符碼)解讀,一方面可理解設計創作的方法論,另一方面從文化符碼解讀(分析)設計作品的方法論。 三、視覺傳達與情報 視覺傳達設計在其任務之二中指出為:形象的製造。故可視為一種「印象表現」的記號情報傳達。我們說在這樣一種印象表現的記號情報的傳達中,包括了兩種不同的情報傳達式,一種是「含意性情報」的傳達,另一種是「美的情報」的傳達。 第二節 視覺美感的形式 一、美的形式和視覺形式要素 關於美的形式之討論,從希臘哲學家亞里斯多德(Aristoteles)以來,康德(Kant)、黑格爾 (Hegel)等人都有很著名的研究,近代的心理美學學者們,經過各種分析、檢討,把美的形式整理成11個項目: 1. 反復 (Repetition) 2. 交替 (Alternation) 3. 漸變 (Gradation) 4. 律動 (Rhythm) 5. 對稱 (symmetry) 6. 對比 (contrast) 7. 平衡 (Balance) 8. . 調和 (Harmony) 9. 支配和從屬 (Dominance and Subordination) 10. 統一 (Unity) 11. 比例( Proportion) 據英國視覺心理學家佛弄博士 ( M.D. Vernoon)之研究,吾人之視覺能視認出物之存在者,一物之「形」、「色彩」與「明度」 二、知覺和結構形成的美感 知覺上之視覺,具有力之積極、主動、選擇、補充、構成之作用在, 它本身帶有判斷以及較高級之「推理」存在。所以上述美感的形式分析,可以再進一步地探求,尋找由知覺和結構所形成的美感,其可分為: (一)運動 (二)表情 (三)簡潔化 第三節 美感與美學 西洋美學將美的範疇大致定義為九類 西洋現代應用藝術,建立於近代西方美學,其中以德國包浩斯美學為基礎,其與藝術、設計之間的關係 視覺傳達設計的發展,和西洋現代應用藝術的關係非常密切,所受的影響因素有: 1.對哥德式藝術精神的追求(特別是對抗於古典藝術)。 2.新生事物(特別是機器與機器產品)對式樣的需求。 3.純藝術與應用藝術的結合(美術與手工藝運動)的壓力。 4.新生事物改良、新科技與應用藝術的結合的壓力。 5.民族精神與時代精神的追求。 6.裝飾藝術、純藝術、應用藝術之間的三角關係。 7.求新與創新的壓力。 參、創作研究表現 第一節 創作研究理念 一、視覺傳達設計創作美感的經營 二十世紀後期發展而來的後現代主義,具有強大的包容性,展現了多元化、多樣化的各種可能的視覺面貌,在台灣地區的視覺傳達設計發展,也可以體驗這種豐富性。 二、旅遊中心的視覺傳達設計 視覺傳達設計為遊學重點,發現觀光旅遊的性質和特色,能充分和視覺傳達設計的上述四種視覺傳達結合,並且對創作美感的要求,包含了品質和形式。視覺傳達設計中效率、媒材、表現等方面的美感,能在其主題下充分發揮。 第二節 創作研究項目 本創作研究以法國旅遊中心為主題,包含三類創作項目: 一、立體空間規劃 法國旅遊中心空間設計創作,由模型模擬呈現空間效果。並且由空間環境,探討旅遊中心所結合之視覺傳達點。 二、平面設計(動態模式)結合法國旅遊風景點所創作的Slides show,表現具明不同特色的動態平面視覺傳達設計創作。 三、平面設計(印刷品、靜態模式)以靜態平面展示媒材為主的視覺傳達設計創作。 第三節 創作研究圖例與說明 一、立體空間規劃創作 旅遊中心,以法國國土形狀「六角形」為基地平面概念來發展,建築結構表現強調具有效率的現代風格,來與具有古典優雅風格的平面設計創作作品相互突顯對比。 平面規劃圖、透視圖和模型,如下: (一)平面規劃配置圖 (二)透視圖 (三)模型圖片 旅遊中心本身具有視覺傳達中環境傳達、事務傳達、公共傳達、廣告傳達等四種功能。其可與視覺傳達設計結合的點有: (一)建築物景觀(外觀、環境) (二)建築物內部空間規劃和設備、傢俱造形。 (三)正面景觀壁面。 (四)電腦資訊查諮區之資料界面和內容。 (五)大型電視牆之影像內容。 (六)諮詢櫃台服務資料和人員制服、服務態度。 (七)海報。 (八)戶外布旗。 (九)旅遊資訊資料。 (十)其他視覺點,可供傳達文字和非文字情報者。 二、動態平面展示Slides show創作 圖片資料以法國現場實景拍攝幻燈片為主,經掃描過程,運用Photoshop作影像處理之後,於Director、Premiere上作動畫製作與剪輯。完成之動畫,經影像轉換成為類比影像,以錄影帶方式播放。 三、靜態平面設計創作 以靜態平面展示媒材為主的實驗創作,包含了海報、布旗、旅遊手冊封面、旅遊明信片、T恤等項目。 肆、結論 第一節 研究心得 。除了在形式和內在精神方面去探求美感之外,我們更藉由視覺傳達設計中,其溝通、傳達的特性去尋找其中「美感」存在和表現的可能。這些進一步超超傳統美感形式說、完形心理學理論等美感的探求,都可在傳播、情報和符碼等相關理論找到立論的依據。 本創作研究主要在於,探討視覺設計之美感的重要性。並大膽預測在未來設計發展上,風格、形式、技法和媒材朝向多元化、多樣化的趨勢,「美感」將成為視覺傳達設計中視覺品質最重要的要素。 「美感」在視覺傳達設計中,可整理為: (一)傳達形式的美感(傳達者和被傳達者之間互動) (二)傳達效率的美感(傳達速度和信度) (三)傳達表現的美感(傳達的視覺形式,包含美的形式和相關心理學) 我們在探求和體認到「美感」在視覺傳達設計中的重要性之後,可藉由「美感」的創作基本理念,在其創作設計的各種階段和要素中,重視和要求「美感」的品質,產生具有「美感」的視覺傳達設計的成果,來建構優質的視覺環境。 第二節 未來發展 本創作研究的未來發展可能性,願分為二點來探討: (一)視覺傳達設計中之美感理論的建構 (二)旅遊中心主題的視覺傳達設計創作

Topics: 識覺傳達, 視覺傳達設計, 美感, visual communication, visual communication design, aesthetic, [[classification]]48
Year: 2010
OAI identifier: oai:ir.lib.ntnu.edu.tw:309250000Q/9862
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