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功能性認知與網路使用行為之關聯:科技接受模型(TAM)之驗證

By 黃耀緯

Abstract

[[abstract]]本研究主要在探討新傳播媒體-「網際網路」被採納關鍵因子之一『需求』(Needs),『需求』創造採用動機。在研究理論與方法上,本研究引用Davis科技接受模型(Technology Acceptance Model, TAM)為理論基礎,發展構面與研究問卷,嘗試找出影響網際網路成為新傳播媒體被採用的因素。本研究透過網路問卷調查法,收集有效樣本數689份進行資料分析,研究結果發現網際網路在「有用認知」,是最能夠影響使用者對網際網路的使用意向的因素。其解釋力遠高於「易用認知」,顯示目前網際網路為使用者帶來的實用性,甚至較其功能性與介面易用性更重要。驗證結果「需求」是影響使用動機因素之一,也增添提供傳播科技接受度研究的參考

Topics: 需求、科技接受模型、新傳播媒體、 網路問卷調查法
Year: 2009
OAI identifier: oai:http://ir.lib.pccu.edu.tw/:987654321/1623
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