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中國大陸境外衛星頻道發展之政治經濟分析 - 以鳳凰衛星電視為例

By 周文凱

Abstract

[[abstract]]中國大陸改革開放後,引入市場經濟,但中國大陸政府對於媒體仍然進行嚴格的控管,境外衛星頻道獲准落地後只能在三星級以上涉外賓館飯店、專供境外人士辦公居住的涉外公寓等規定的範圍播放;僅有少數頻道如鳳凰衛視,獲准可在有線電視系統中播放。 本文以鳳凰衛視為個案,透過政治經濟學的角度,分析境外衛星頻道落地中國大陸的發展。鳳凰衛視是少數以中國大陸市場為經營重心,並能成功經營的境外衛星頻道。鳳凰衛視成立時以劉長樂、新聞集團為主的資本結構,與中國政府高層具有良好的關係,幫助鳳凰衛視在成立初期就能順利落地中國大陸,鳳凰資訊台更是唯一獲准落地中國大陸的華語新聞頻道。但鳳凰衛視仍受到相關政策的限制,播放內容必須接受中國大陸政府之監控與過濾;因此鳳凰衛視利用內部審查過濾不利中共當局的新聞,這種作法也引起許多爭議。 中國大陸擁有龐大市場潛力,不論在收視觀眾、廣告收益上都有開拓空間,對於境外衛星頻道來說充滿商機;然而中國大陸政府對於意識型態的控制,造成媒體政策上的諸多箝制,也影響了境外衛星頻道在中國大陸的發展。中國大陸政府透過政策法令管制境外衛星頻道播放範圍與播放管道,並取締非法接收的用戶,維持對於媒體領域的控制權;這導致境外衛星頻道無法觸及更廣大的閱聽群眾,削弱了境外衛星頻道爭取廣告客戶的誘因,也影響其競爭力。因此,政治因素依舊是影響境外衛星頻道開拓中國大陸市場的重要關鍵

Topics: 政治經濟學, 衛星頻道, 落地, 政策限制, 資本結構
Year: 2009
OAI identifier: oai:http://ir.lib.pccu.edu.tw/:987654321/1354
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