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使用者沈浸對網路廣告效果之影響:LISREL模型之驗證

By 范遠軒

Abstract

[[abstract]]當使用者本身所具備的知識與技巧是跟媒介內容所給予的挑戰為相對等時,「沈浸(Flow)」便會產生。在此一心理狀態裡,人會因為完成挑戰後的愉悅而產生自我認知上的滿足。本研究希望將這樣的認知心裡狀態與網站廣告效果模型相結合,以期能成為一個新的解釋模型,並觀察沈浸會對網站廣告效果產生什麼影響。 研究發現:(1)使用者沈浸的程度會對網站態度造成正向且顯著的影響。(2)使用者沈浸的程度會對品牌態度造成正向且顯著的影響。(3)網站態度會對購買意願造成正向且顯著的影響。(4)品牌態度會對購買意願造成正向且顯著的影響。(5)網站態度會對品牌態度造成正向且顯著的影響。(6)沈浸對網站態度的影響較沈浸對品牌態度的影響大。(7)沈浸對於購買意願的影響是採三種間接途徑。(8)沈浸的達成確實會提昇廣告效果

Topics: 沈浸理論, 結構方程模式, 廣告效果, 網路廣告, 雙重中介說
Year: 2009
OAI identifier: oai:http://ir.lib.pccu.edu.tw/:987654321/1232
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