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地方報與社區互動之研究:以花蓮《更生日報》為例

By 李彥穎

Abstract

[[abstract]]在全球報業生態持續嚴峻的情況下,花蓮代表性地方報《更生日報》卻能不被全國大報吞噬,在台灣東部持續經營已逾60年,這樣穩定而長久發展的媒介現象引起研究者關注,本文將從探討《更生日報》與當地社區互動情形的角度著手。 本研究主要問題為《更生日報》如何和社區互動?以及更生日報的穩定立足原因為何?並企圖找出更生日報與社區互動的規則。 本研究屬於質性研究,以個案研究方式進行研究,研究個案為花蓮縣的《更生日報》,利用深度訪談法與文獻分析法蒐集研究資料。訪談對象包括《更生日報》內部人員與《更生日報》讀者,文獻資料分析的資料來自國內外相關文獻資料,以及蒐集歷年更生日報、更生日報社刊、更生日報週年紀念專輯以及相關專書等。最後使用質性資料分析軟體「NVivo7.0」進行資料整理分析。 研究發現,《更生日報》以務實作風提供讀者實用資訊,並發揮地方媒體實用性與在地性的特性,同時運用地方報地緣及歷史優勢,建立與社區讀者對該報的認同感與歸屬感,同時《更生日報》在內容上發揮兼顧地方各種讀者需求的工具性,穩固了該報在社區讀者媒體使用上的依賴感,藉以創造出地方報、社區讀者與廣告主之間雙向循環的互動模式。 研究並發現,《更生日報》內容在新聞專業義理上產生一定程度的偏移,但仍無損該報讀者對其生活實用內容的依賴性和使用慣性。 本文最後根據研究發現,針對《更生日報》在當前數位時代所必須要進行的改進方向提出一些建議

Topics: 社區, 地方報, 《更生日報》, 社區互動
Year: 2009
OAI identifier: oai:http://ir.lib.pccu.edu.tw/:987654321/1230
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