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原住民文化村廣告代言人廣告效果之研究---從原住民文化真實性之觀點

By 掌慶琳 and 王國欽

Abstract

[[abstract]]雖然廣告訴求與廣告代言人類型在廣告效果相關之學術領域上己經被多所討論,但是兩者之關係在實証研究上仍不一致。即便以原住民觀光學研究範圍,亦僅囿於探討原住民形象於旅遊手冊相關廣告上之呈現,對於其文化之真實性(authenticity)的廣告策略如何擬定卻是付諸闕如。廣告代言人的操弄,除了可引起消費者注意,增加消費者於企業的認識,更可激發其購買慾望,進而提高產品的市場佔有率並增強品牌的競爭地位。易言之,廣告代言人具有的特質如專業性或知名度,可增強廣告效果。學者Xie 與 Wall(2000)指出,原住民文化村中從事歌舞表演的員工是最能使遊客感受原住民文化真實性的媒介。因此本研究擬從廣告代言人及文化真實性的學術觀點,探討並比較使用原住民員工或演藝人員(一般名人或具有原住民身份)類型所引發之廣告效果何者較佳。除此之外,感性或理性訴求的使用亦會透過實驗設計來探討何者較適宜原住民文化村之廣告效果。本研究擬以大學生為研究對象,採用二因子實驗設計法;資料分析,擬使用SPSS 10.0 統計軟體進行.述性統計、信度分析、Scheffe 檢定與 MANOVA 分析等項目。綜上所述,本研究嘗試將廣告代言人之關理論與觀念,應用在原住民觀光,期以研究之發現,彌補原住民觀光廣告策略不足之處,並在實務上希冀能提供原住民文化村經營者廣告行銷之參考依據

Topics: 原住民觀光, 廣告代言人, 廣告訴求
Year: 2009
OAI identifier: oai:http://ir.lib.pccu.edu.tw/:987654321/635
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