Article thumbnail

Evaluasi publik terhadap iklan komersial televisi (studi kasus di kota Surabaya dan kota Solo)

By Rosalyn Indriati and Lienawati Santoso

Abstract

Keberadaan sebuah televisi merupakan sarana transformasi informasi, namun di sisi lainnya juga dianggap sebagai media komersial sebagi media pengiklanan sebuah produk. Namun dari perspektif sosial, iklan yang ditayangkan televisi juga mengandung nilai-nilai yang bermanfaat bagi publik, dan di sisi lain juga memungkinkan terdapatnya dampak negatif. Berdasarkan pada nilai setiap indikator variabel bebas (laten eksogen) yang . 0 (nol), hipotesis penelitian yang menyatakan bahwa marketplace information, buying confidence, informasi citra sosial, nilai hiburan, materialisme, kesesuaian nilai, dampak terhadap anak-anak, dampak ekonomi, TV bebas, dan manipulasi mempengaruhi penilaian masyarakat terhadap iklan televisi dapat diterima. Berdasarkan pada nilai T-value yang paling tinggi diantara faktor-faktor lainnya (-5,75), maka hipotesis yang menyatakan bahwa faktor: "dampak iklan terhadap anak-anak" adalah faktor yang berpengaruh dominan terhadap penilaian masyarakat terhadap iklan televisi dapat diterima. Hal ini menunjukkan bahwa semakin berdampak negatif sebuah iklan terhadap anak-anak, maka penilaian publik semakin rendah

Year: 2006
OAI identifier: oai:generic.eprints.org:10212/core409
Provided by: Scientific Repository
Sorry, our data provider has not provided any external links therefore we are unable to provide a link to the full text.

To submit an update or takedown request for this paper, please submit an Update/Correction/Removal Request.

Suggested articles